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SEO是目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，因?yàn)樗某杀颈容^低，易操作性，越來越多的公司開始在運(yùn)用SEO技術(shù)來進(jìn)行營銷，大家都知道做SEO的大部分都是指做站內(nèi)優(yōu)化，對于英文網(wǎng)站來說，站內(nèi)SEO優(yōu)化也是非常重要的。

個(gè)人覺得英文站的SEO優(yōu)化比中文網(wǎng)站的SEO更容易，如果你經(jīng)常訪問國外SEO專家的網(wǎng)站，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們寫文章的格式跟國內(nèi)也很不一樣，或者你現(xiàn)在也能經(jīng)常看到很多英文站的文章格式：title+descrition+h1+(h3+內(nèi)容)+(h3+內(nèi)容)+(h3+內(nèi)容)，很多人喜歡用動(dòng)力生成的文章內(nèi)容鏈接，但這樣一來就降低了網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，那么，英文網(wǎng)站該如何做站內(nèi)SEO優(yōu)化呢？

一、標(biāo)準(zhǔn)的英文網(wǎng)站優(yōu)化頁面

下面的圖片已經(jīng)包含做好一個(gè)頁面的優(yōu)化所有最基礎(chǔ)的因素，從關(guān)鍵詞，標(biāo)題，圖片，網(wǎng)址，H1到關(guān)鍵詞密度都覆蓋的很好，接下來馬海祥就為大家一個(gè)一個(gè)的細(xì)分出來講解：

1、Html Head Tag

我之前在馬海祥博客上說要學(xué)好基礎(chǔ)的Html重要性體現(xiàn)出來了，如果一點(diǎn)Html基礎(chǔ)都無的話，只能做到理解，卻很難操作，首先我們先來看網(wǎng)站的標(biāo)題Title。

（1）、Title

標(biāo)題一個(gè)最重要的原則就是越靠近標(biāo)題前面的關(guān)鍵詞Weight權(quán)重越大，實(shí)際案列我們看到很多企業(yè)把公司的英文名字直接放入Title，比如：Shen Zhen Sunrise Led lighting Co,Ltd，很明顯出現(xiàn)的問題就是這個(gè)LED企業(yè)的網(wǎng)站最重要的權(quán)重部分給了“Shen Zhen Sunrise”，而非“Led Lighting”，資源嚴(yán)重被浪費(fèi)了，下圖的曲線就是英文網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化中關(guān)鍵詞在標(biāo)簽里的位置和權(quán)重的關(guān)系：

（2）、Meta Description

接下來，馬海祥為大家介紹一下網(wǎng)站的描述，這個(gè)主要是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中對網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)簡單描述和概要，是做外貿(mào)網(wǎng)站的站內(nèi)SEO不可缺少的一部分，描述并不能直接增加你網(wǎng)站的各種關(guān)鍵詞排名，但描述從另一角度增加了外貿(mào)網(wǎng)站用戶的友好體驗(yàn)度。

用戶可以在點(diǎn)擊之前對你的網(wǎng)站有一個(gè)簡單的認(rèn)識(shí)，知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的，同時(shí)當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞也出現(xiàn)在你網(wǎng)站描述中的時(shí)候，此關(guān)鍵詞會(huì)的顏色會(huì)加粗，提高用戶體驗(yàn)，從以往數(shù)據(jù)來看，一個(gè)好的描述可以提高CTR（點(diǎn)擊率）。

（3）、Meta Keyword

對于關(guān)鍵詞標(biāo)簽，一直是個(gè)爭議的話題，一方認(rèn)為關(guān)鍵詞標(biāo)簽還有用；另一方則認(rèn)為是毫無作用的，我個(gè)人更偏向第二種，尤其是在Bing接手Yahoo搜索后，關(guān)鍵詞標(biāo)簽對做英文網(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化已經(jīng)沒有什么幫助了。

2、Canonical標(biāo)簽

Canonical Url Tag是2009年Google、Yahoo和Bing這三大搜索引擎共同宣布的一個(gè)屬性，目的就在于規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的URL，減少網(wǎng)頁重復(fù)性，具體的寫法如下所示：

<link rel="canonical" href="首頁網(wǎng)址/SEO/" />

如果你理解www.mahaixiang.cn和mahaixiang.cn并非一樣，你就能理解增加Canonical Url標(biāo)簽的重要性了，關(guān)于Canonical標(biāo)簽的使用我會(huì)在馬海祥博客上跟大家詳細(xì)的介紹，用好這個(gè)標(biāo)簽可以增加你網(wǎng)站的權(quán)重和排名，也是英文網(wǎng)站做好站內(nèi)SEO必備的知識(shí)。

3、英文網(wǎng)站地圖制作

對于網(wǎng)站地圖，不同的格式也有不同的用法，具體來說，網(wǎng)站地圖有以下4種格式：

（1）、XML格式地圖

常見的google sitemap，這種地圖格式可以讓Google更方便蜘蛛的爬行你的網(wǎng)站。

（2）、text格式地圖

常見的YAHOO sitemap，這個(gè)是YAHOO比較推薦使用的地圖格式。

（3）、ROR格式（這個(gè)可能見得不多）

這個(gè)是一個(gè)被多個(gè)搜索引擎所通用的XML格式地圖。

（4）、HTML格式地圖

這種地圖主要是方便你的瀏覽者使用的，當(dāng)然搜索引擎也會(huì)喜歡，因?yàn)樗谂佬械刂返耐瑫r(shí)還能讀到你的錨文本，有助于內(nèi)鏈建設(shè)。

二、網(wǎng)站url對SEO優(yōu)化的影響

對于網(wǎng)站url的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，一直都是SEO人員研究的對象，很多SEO對這方面也有不同的建議，但總的來說，有以下幾點(diǎn)是最常用的：

1、url的長度

簡單的來說，對于網(wǎng)站的url的長度，短的比長的好，所以，盡量用短的吧！

2、url中關(guān)鍵詞布局

關(guān)鍵詞越靠近域名越好，關(guān)鍵詞中不要出現(xiàn)中文，搜索引擎認(rèn)不了，老外也認(rèn)不出來。

3、一級(jí)目錄和二級(jí)域名

之前我曾在馬海祥博客跟大家詳細(xì)的說過這兩種的區(qū)別，對于大部分外貿(mào)企業(yè)來說，使用一級(jí)目錄更好些，而如果你的產(chǎn)品種類差距很大，從衣服到電子產(chǎn)品，那還是使用二級(jí)域名更好一些。

4、關(guān)鍵詞中符號(hào)問題

在域名中使用符號(hào)在關(guān)鍵詞中間是常見的問題，比如led-light-pricing，在三個(gè)關(guān)鍵詞中都使用了橫線分隔，這樣做是對站內(nèi)優(yōu)化有幫助的，但是同時(shí)要注意在根域名中使用分隔線效果并不理想。

三、英文網(wǎng)站常見的6個(gè)模塊

做英文網(wǎng)站的優(yōu)化，必須要先了解一下英文網(wǎng)站常見的模塊設(shè)計(jì)，簡單的來說，我們可以從以下6個(gè)部分來著手，這也是英文網(wǎng)站不可缺少的六個(gè)部分優(yōu)化。

1、Home Page（首頁）

首頁的作用是吸引用戶注意，首頁決定了用戶是往下點(diǎn)還是關(guān)閉窗口，務(wù)必保持整潔、清爽且內(nèi)容明確，如果能從SEO的角度來做就更好了。

如果網(wǎng)站提供的是一個(gè)Web服務(wù)，切忌不要強(qiáng)迫必須先注冊，這等于是把用戶趕跑。

如果網(wǎng)站是銷售產(chǎn)品或服務(wù)的話，首頁應(yīng)該包括這些信息：你在賣什么，產(chǎn)品/服務(wù)給用戶的價(jià)值，信用保證，在線客服。

2、About us（關(guān)于我們）

這個(gè)頁面是建立網(wǎng)站的信任度的，也是整個(gè)網(wǎng)站第二重要的頁面了，首次登錄網(wǎng)站的用戶經(jīng)常點(diǎn)擊&ldquo;關(guān)于我們"的頁面，例如：在完成訂單前，進(jìn)行注冊前都需要全面了解你的公司。

馬海祥建議千萬不要把這個(gè)頁面用一個(gè)模板來湊合，誠實(shí)地將網(wǎng)站擁有者的私人信息、為什么建這個(gè)網(wǎng)站、建站的背景及目的是什么等信息，如果你能表明清楚將獲得更多的信任，具體包括：公司的地理位置，建立時(shí)間及公司規(guī)模模式，最直接的聯(lián)系方式（當(dāng)然，&ldquo;聯(lián)系我們"頁面將會(huì)更詳細(xì)）等。

3、FAQ（常見問題問答）

當(dāng)用戶瀏覽首頁及閱讀了關(guān)于我們的內(nèi)容后，不一定對你的產(chǎn)品/服務(wù)完全弄明白的時(shí)候，他們往往去找FAQ頁面，如果沒有的話，你可能就失去了他們。

FAQ頁面最簡單的目的就是回答用戶反饋（潛在）的重點(diǎn)問題，更好地說明網(wǎng)站。

4、Privacy Policy（隱私保護(hù)）

這個(gè)環(huán)節(jié)看起來很不起眼，但毫無疑問是必須的，你甚至可以使用一份標(biāo)準(zhǔn)的模板，用戶一般不會(huì)專門去閱讀，而是與產(chǎn)品/服務(wù)聯(lián)系起來閱讀。

5、Terms and Conditions（條款聲明）

不要忽視它，它可以保護(hù)你，盡可能詳細(xì)點(diǎn)，有可能的話找個(gè)律師代你寫內(nèi)容，也可以模仿與你站點(diǎn)相似的聲明，一切都是為了少吃官司。

6、Contact us（聯(lián)系我們）

為了加強(qiáng)信任感，這個(gè)頁面也不要做的太懶了，馬海祥覺得這至少包括你的聯(lián)系方式的一種（如：手機(jī)號(hào)、郵件地址、即時(shí)通、在線客服），并且保證這些聯(lián)系有效并能即時(shí)得到回復(fù)。

四、站內(nèi)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接優(yōu)化

作為一名專業(yè)的SEO人員，要學(xué)會(huì)觀察代碼是否存在臃腫冗余的現(xiàn)象，如果代碼過亂或者過多重復(fù)會(huì)影響搜索引擎對網(wǎng)站的評(píng)價(jià)，所以，站內(nèi)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接優(yōu)化也是進(jìn)行英文網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)應(yīng)該注意的部分。

1、導(dǎo)航路徑

簡單的導(dǎo)航路徑是增加網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的必備因素，確保你的英文外貿(mào)網(wǎng)站能讓用戶輕松的找到他們所要的信息，記住每個(gè)用戶來你網(wǎng)站的目的是不同的，有人是來找尋產(chǎn)品價(jià)格，有人是來對比產(chǎn)品性能的，也有人是來直接購買的，針對主要的用戶需求設(shè)計(jì)出好的路線給用戶。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞布局

把重要的關(guān)鍵詞和相對難做的關(guān)鍵詞布置在靠近根目錄域名的位置，長尾關(guān)鍵詞則可以相對遠(yuǎn)些。

3、增加內(nèi)部鏈接

網(wǎng)站的內(nèi)容頁面可以適當(dāng)增加錨文本鏈接，增加這些鏈接要以幫助用戶更好理解你的產(chǎn)品或者服務(wù)為基礎(chǔ)，而非完全為了做站內(nèi)優(yōu)化。

4、把20/80法則用在英文SEO上

永遠(yuǎn)記住無論是英文網(wǎng)站也好，外貿(mào)網(wǎng)站也好，真正能讓排名上去、流量上去的原因是來自你努力中20%的關(guān)鍵因素導(dǎo)致的，所以把你的精力放在能帶來最大效果的地方才行，因?yàn)槲覀?0%的時(shí)間都用在了無用功上，那么哪些才是我們應(yīng)該放大力氣的地方呢？看看下圖影響網(wǎng)站在Google的排名因素你就應(yīng)該明白了。

最后，我們今天談?wù)摰乃嘘P(guān)于如何做好英文網(wǎng)站的站內(nèi)SEO優(yōu)化都是在術(shù)的層面，也都是表面現(xiàn)象，一定不能忘記做外貿(mào)網(wǎng)站的核心是什么？那就是有轉(zhuǎn)換，有訂單，有銷售，這才是做英文網(wǎng)站的目的，任何能促進(jìn)這三點(diǎn)的，都應(yīng)該是高于SEO層面的。

五、英文網(wǎng)站文章中的標(biāo)簽優(yōu)化

不管對于中文網(wǎng)站還是英文網(wǎng)站，關(guān)鍵詞并不是越多就越好，只有合理的使用才能行之有效，因此，對關(guān)鍵字詞的密度和出現(xiàn)的位置就要合理設(shè)置，最好的法則是盡量使用語句和短語來包含你的關(guān)鍵詞并關(guān)注內(nèi)容里關(guān)鍵詞的密度。

1、關(guān)鍵詞密度

一篇文章如果你的關(guān)鍵詞只出現(xiàn)了一次，這明顯無法起到優(yōu)化的效果，關(guān)鍵詞的密度也一直是個(gè)爭議的話題，馬海祥認(rèn)為還是以用戶為核心來考慮這個(gè)問題，如果一眼看去頁面全是關(guān)鍵詞，這會(huì)對閱讀有很大的影響，另外更不能重復(fù)加粗，以前看過很多做外貿(mào)的網(wǎng)站滿頁都是加粗的關(guān)鍵詞，實(shí)在是扛不住，只能關(guān)閉頁面。

如果非要給個(gè)密度，我覺得短文章300-400字內(nèi)的，關(guān)鍵詞出現(xiàn)2-3次可以接受，如果是長文章則4-6次可以接受。

2、H標(biāo)簽

很多人認(rèn)為H1標(biāo)簽對站內(nèi)SEO有很大的幫助，其實(shí)不然，H1對英文網(wǎng)站的優(yōu)化可以說是作用很小，至少不如以前那么重要了，所以，馬海祥建議適當(dāng)?shù)氖褂肏1標(biāo)簽即可，而H2、H3、H4之類的標(biāo)簽幾乎是沒什么作用了，不用也罷！

3、Alt屬性

Alt的屬性對英文網(wǎng)站的優(yōu)化作用絕對比大家想象的要大，所以，馬海祥建議你最好能確保你網(wǎng)站的圖片都有Alt屬性，你看我這么喜歡用圖片，就應(yīng)該懂了。

4、加粗和斜體

百度我暫時(shí)還不確定，但是對于谷歌來說粗體已經(jīng)沒有太多的作用了，相反斜體對于優(yōu)化的作用是超過粗體的。

所以，馬海祥建議你盡量給你的英文網(wǎng)頁寫上特定的標(biāo)簽，標(biāo)簽里要包含你所做的關(guān)鍵字詞，可用權(quán)重標(biāo)簽、粗體、斜體等表示、最好是每一頁有不同的標(biāo)簽來支撐、這樣更加有利于搜索引擎的檢索。