百度移動搜索優(yōu)化指南 2.0—百度移動搜索官方團隊
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百度移動搜索優(yōu)化指南 2.0
——百度移動搜索官方團隊
百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎，每天響應搜索請求高達數(shù)十億次，導向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達十億級別。本文檔旨在為移動站站長提供權威、明確的移動搜索優(yōu)化標準，幫助網(wǎng)站合理、可持續(xù)地提升移動流量，獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展，從而促進整個移動互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。因種種條件限制，此次發(fā)布的指南仍有很大的提升空間。未來，百度移動搜索會繼續(xù)收集廣大站長的反饋，不斷完善本指南，以更好地為移動網(wǎng)站服務。
前期準備
【域名】
與PC網(wǎng)站一樣，域名是用戶對一個網(wǎng)站的第一印象。一個好的移動域名，不僅容易記憶、易于輸入，還能方便用戶向其他人推薦。
域名應盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨。移動站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用過于復雜或技術性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。
【服務器】
選擇正規(guī)空間服務商，避免與大量垃圾網(wǎng)站共用 IP，保證網(wǎng)站訪問速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述，默認有 PC 網(wǎng)站基礎。
【網(wǎng)站語言】
根據(jù)終端以及技術的發(fā)展，我們強烈建議使用 html5 作為移動站建站語言，并且根據(jù)不同終端機型進行自動適配。
面向移動搜索的網(wǎng)站建設
搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客，對網(wǎng)站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發(fā)。因此，原則上網(wǎng)站任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎的改進。但是限于當前整體的網(wǎng)絡環(huán)境以及技術性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網(wǎng)站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網(wǎng)站中的內容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中快速地找到并點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹：
良好收錄
【機器可讀】
與 PC spider 一樣，百度通過一個叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中。當前 Baiduspider 只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時不能很好處理，放置在 flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是 flash、圖片、 Javascript 等來顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別 Flash、圖片、復雜 Javascript 中的內容；同時僅存在于 flash、 Javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術，比如標題、導航、內容等等。
【結構扁平】
移動站點同樣應該有清晰的結構以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結構層次。網(wǎng)站結構建議采用樹型結構，樹型結構通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。
【網(wǎng)狀鏈接】
理想的網(wǎng)站結構是樹型扁平，從首頁到內容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時，網(wǎng)站內的鏈接也應該采用網(wǎng)狀結構，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關內容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網(wǎng)頁間互相有鏈接。
網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應該是網(wǎng)站結構的一部分，都應該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網(wǎng)站內容。同時，重要內容應該距離首頁更近，有利于價值傳遞。
【簡單易懂的 URL】
具有良好描述性、規(guī)范、簡單的 URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設計之初，就應該有合理的 URL 規(guī)劃。
我們認為：
對于移動站首頁一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；
頻道頁采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應于 PC 站點的頻道 n2.a.com），當然，n1、n2 直接可讀更佳；
詳情頁的 URL 盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套URL 地址，不同形式的 URL301 跳轉到正常 URL 上；
Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。
【涵蓋主旨的 anchor】
anchor 即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎 spider 在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。
【工具：移動 sitemap】
百度站長平臺提供了移動 sitemap 提交工具，通過提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內容。
【工具：移動索引量】
百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況。
【工具：移動死鏈提交】
百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈 sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進行更新刪除。
【合理的返回碼】
百度 spider 在進行抓取和處理時，是根據(jù) http 協(xié)議規(guī)范來設置相應邏輯的，常用的幾個返回碼如下：
404，百度會認為網(wǎng)頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內 spider 再次遇到也不會抓取。建議內容刪除、網(wǎng)頁失效等的情況下使用 404 返回碼，告知百度 spider該頁面已失效。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時關閉或抓取壓力過大，不要直接返回 404，使用 503。
301，永久性重定向，百度會認為當前 URL 永久跳轉至新 URL。當網(wǎng)站改版、更換域名等情況下，建議使用 301，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。
503，百度會認為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內再來檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時性關閉建議使用 503
良好排序
首先簡要介紹一下移動搜索結果的構成，移動搜索主要有如下幾類結果構成：移動頁面、轉碼頁面、PC 頁面。
整體上，移動搜索的結果是由 PC 搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來，優(yōu)先對移動頁面進行排序。其中，移動頁面結果包括開放適配提交的與 PC 一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供PC 網(wǎng)頁和 mobile 網(wǎng)頁，但目前大多數(shù) PC 頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。因此，我們會對百度搜索結果中缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁進行格式轉換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的 mobile 網(wǎng)頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉碼頁面。其他 PC 頁面，是百度經(jīng)過各種策略識別發(fā)現(xiàn)其沒有對應的移動頁面資源、且轉碼后體驗不佳的情況下保留的一種結果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。
【主旨明確的標題】
網(wǎng)頁的 title 用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內容權重時， title 是主要因素之一。每個頁面的內容都是不同的，都應該有獨一無二的 title。
移動站的標題應該注意如下：
主題明確，涵蓋頁面主旨內容；
不羅列關鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過 17 個中文漢字，否則在搜索結果中會被折行，超過 24 個會被截斷；
重要內容往左放，保持語義通順；
使用用戶熟知或習慣用語
可以按照如下的形式來命名;
首頁：網(wǎng)站名稱_核心服務 or 核心產品
頻道頁：（頻道核心服務_）頻道名稱_網(wǎng)站名稱
詳情頁：文章標題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱
【優(yōu)質的原創(chuàng)內容建設、整合系列服務】
網(wǎng)站的服務對象是用戶，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內容、整合系列服務非常重要，每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內容更新，同時可以對優(yōu)質內容、系列服務進行整合形成專題。但是，鑒于技術的現(xiàn)狀，仍然要注意如下幾點：
不要使用 ajax 技術在希望搜索引擎可讀的地方；
不將主要內容創(chuàng)建在 iframe 框架中；
移動端很多內容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復雜圖片，請使用 alt 標簽進行標記；
【終端適配】
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶使用移動設備訪問網(wǎng)站，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機會，對于有 PC 網(wǎng)站的站長：
做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉至移動版站點；
為了更快地告知百度移動搜索您 PC 網(wǎng)站與移動站內容的一一對應關系，建議使用站長平臺開放適配工具進行適配關系提交。關于開放適配幫助可以參考：
http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39
同時還可以使用如下 Meta 標簽協(xié)議規(guī)范：
如果該網(wǎng)頁只適合在電腦上進行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在 html 中加入如下 meta：
<meta name="applicable-device" content="pc">
如果該網(wǎng)頁只適合在移動設備上進行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），
在 html 中加入如下 meta：
<meta name="applicable-device" content="mobile">
如果網(wǎng)頁采用了響應式網(wǎng)頁設計，例如（http://cdc.tencent.com/）不需要經(jīng)過 url 自適配跳轉就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應的展現(xiàn)合適的效果，
同時適合在移動設備和電腦上進行瀏覽，在 html 中加入如下 meta：
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">
【地域擴展】
為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務，百度移動搜索將根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域屬性的內容展現(xiàn)給用戶，如果是提供地域性信息服務的站點，可以通過為自己網(wǎng)頁添加地理位置信息 Meta 標注，讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內容。具體的地域 Meta 協(xié)議如下：
<meta name="location" content="province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968">
name 屬性的值是 location、Content 的值為 province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968；
province 為省份簡稱，city 為城市簡稱，均不可為空；
coord 是頁面信息的經(jīng)緯度坐標，采用的是 bd09ll 坐標。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標填寫該具體地址的坐標（可以通過百度地圖的地址解析 API 獲?。?。
【加載速度】
移動互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過 4~5s，絕大部分用戶選擇關閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進行專項優(yōu)化。
【搜索結果轉碼】
在移動終端中直接瀏覽 PC 頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結果中缺乏可替代移動資源的 PC 頁（無移動站）進行格式轉換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的移動網(wǎng)頁。如想了解更多可參考： 轉碼聲明 。我們強烈建議沒有移動化的站長進行網(wǎng)站移動化，提交開放適配，將轉碼流量領回家。
良好展現(xiàn)
【有吸引力的 title】
用戶在百度移動搜索中輸入 query 搜索到你的頁面時，title 作為最重要的內容展現(xiàn)在搜索結果中，主題明確、吸引眼球的 title 能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進而更快捷地從眾多搜索結果中選擇你點擊你。
主題明確
簡潔扼要，不羅列，盡量不超過 17 個中文漢字，否則會折行；
如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來；
吸引眼球
【不唯一的 description】
作為搜索結果摘要的重要選擇目標之一，一定不要采用默認形式，用適當?shù)恼Z言對頁面進行進一步描述，對 title 的進一步補充，能夠使用戶更進一步理解你頁面的內容與其需求是否匹配，讓你的目標用戶更快找到你點擊你。
對 title 的進一步補充，準確描述頁面內容，但不堆砌關鍵詞，否則可能被認為有作弊嫌疑；
每個頁面要有不同的 description，盡量不適用默認一樣的；
適當?shù)拈L度，超出會被截斷；
常見 Q&A
抓取&收錄相關問題
Q：我的移動站內容和 PC 站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛？
?。粒河捎诎俣鹊?PC 搜索和移動搜索共用同一個 spider，都帶有 baidu 標示，不要進行屏蔽。 Spider 在抓取時會對頁面進行識別，自動判斷是 PC 頁還是 mobile 頁，因此建議站長使用規(guī)范的 html5/xhtml 協(xié)議語言來建設移動站。
Q：PC 端指向移動站的外鏈是否有效？
A：有一定效果。我們認為外鏈（內鏈）是一種推薦行為，建議站長在做外鏈的同時，也做好內鏈建設，移動站合理的內鏈建設對抓取及站內推薦都有一定幫助。
?。眩喊俣纫苿铀阉鲗ξ业囊苿诱臼珍涊^少，該如何做？
?。粒?1. 如果您同時具有 PC 站， 且 PC 與移動站是一一對應的關系，請利用開放適配工具進行提交，既可以幫助移動站的收錄又可以幫助您將 PC 站的排名轉移至移動搜索；2. 如果您只有移動站，也可以通過我們的移動 sitemap 工具向百度進行提交。
適配問題
?。眩喊俣纫苿铀阉魃衔业囊苿诱军c與 PC 站夾雜，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動站點？
?。粒菏紫龋詈迷谧约壕W(wǎng)站上做好自適配，使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗最好的頁面其次，如果移動站的內容對 PC 站能夠完全對應，建議通過開放適配進行替換。百度鼓勵 mobile 資源，對 PC 資源在移動端是持排斥態(tài)度的，不優(yōu)先展現(xiàn)。
?。眩禾峤婚_放適配以后，搜索結果中的 PC 頁面為什么沒有跳轉到 mobile 頁面？ 甚至會被轉碼。
?。粒洪_放適配未生效時，百度仍然會認為該結果為 PC 頁，則有可能對其進行轉碼。而開放適配未生效有以下幾個原因：
1.數(shù)據(jù)提交過程有誤。包括數(shù)據(jù)的提交格式、提交入口、正則規(guī)則等；
2.對應關系有誤。包括 PC 頁與 mobile 頁未一一對應、 mobile 頁死鏈或發(fā)生跳轉、mobile 頁與 PC 頁內容不一致等；
3.mobile 頁面協(xié)議編寫不規(guī)范，百度無法正常識別；
4.自主適配時，使用 javascript 跳轉不利于百度爬蟲抓取。建議 301 跳轉。
5.其他更多適配問題參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39
轉碼問題：
Ｑ：能否分享下百度轉碼的場景——對哪類頁面會轉碼？ 現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)我們觸屏版的mobile 頁也會被轉碼
?。粒?由于 PC 頁在移動端的用戶體驗較差，因此百度對所有的 PC 頁面類型都可能進行轉碼，但是會根據(jù)轉碼后的頁面質量及服務是否正常來決定最終是否轉碼。 如果站長已經(jīng)做好了自適配但發(fā)現(xiàn)仍然被轉碼，其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時未被百度識別。
流量異常問題：
?。眩喝绻l(fā)現(xiàn)移動站流量波動，該怎么辦？
?。粒壕W(wǎng)站流量短時間內的少量波動一般來說是正常現(xiàn)象。當流量波動持續(xù)時間較長且幅度較大時，則需要排查原因，建議站長：
1.自查移動站點運營是否正常，流量統(tǒng)計渠道是否準確
2.如果參與了開放適配，可以通過進度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況；
3.同時確認 PC 站流量在百度網(wǎng)頁搜索中的流量變化。（移動站的流量波動可能與 PC站流量波動相關聯(lián)）
4.最后請確認是否自身做了過度優(yōu)化，如果是，移動搜索的反作弊系統(tǒng)會自動對您的網(wǎng)站進行一定的處理。
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