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　　最近很多同事還有領導問我為什么排名很不穩(wěn)定，時不時排首頁，過段時間又掉了，讓人總是沒有安全感。不少總覺得是百度有問題，有毛病，昨天排名好好的今天一下子全都到100名以外了?我覺得不光別人，我作為5年多的SEO也經(jīng)常遇到這樣的事情，但是別慌，帶我慢慢兒道來。

　　網(wǎng)站排名不穩(wěn)定不要慌張，這本來就是實時動態(tài)的排名，有波動也是正常的，就算排名掉了，只要操作得當，恢復都是不成問題的。但是如果恢復操作不當?shù)脑捑蜁е戮W(wǎng)站徹底死掉，被K，因此我們要想解決這個問題，就應該操作得當，去了解原因，具體波動的原因如下。

　　一、網(wǎng)站排名波動往往出現(xiàn)在算法更新的節(jié)點，搜索引擎在不斷完善的同時也在不斷的更新搜索引擎規(guī)則，也就是我們常說的算法。以百度為例，百度的算法經(jīng)常更新，沒有人知道百度的核心算法是什么，也沒有人知道具體有多少個因素在影響著網(wǎng)站的關鍵詞排名，一切都是不固定的因素，但是百度更新算法都會發(fā)公告，雖然沒有明確的說明如何正確操作，但是起碼最核心的內容百度言簡意賅的提出了，比如打擊關鍵詞堆砌，打擊低質外鏈，打擊網(wǎng)站速度打開慢的站點，打擊大量采集網(wǎng)站等等。

　　二、新上線的網(wǎng)站，百度都會有優(yōu)待的政策，新站上線往往很快就會進入考核期，百度作為中文搜索的龍頭老大，對算法和用戶體驗的要求也越來越高，為了判斷一個新站是否是垃圾站點或者是作弊站點，會首先給予一個新站一定的收錄和排名，這就是每一個新站都會在開始的時候很容易獲得好排名的緣由，過一兩周后再把排名撤掉，用以檢驗網(wǎng)站是否作弊或者垃圾站。一般考核期為兩周至數(shù)月不等，主要看你在這考核期里面的答卷是否能讓百度覺得滿意了。

　　三、網(wǎng)站結構也是重要的因素，很多網(wǎng)站的層級混亂，甚至沒有條理的層級，所有頁面都是獨立的單頁，沒有包含關系，很多SEO或站長都看重自己網(wǎng)站的關鍵詞排名，也都發(fā)布了一些影響關鍵詞排名因素的軟文來大談特談，但是網(wǎng)站的架構卻沒有說。其實網(wǎng)站的架構非常重要。就如何一個大樓，需要有好的設計圖，內部建造才能依規(guī)而做。最開始網(wǎng)站欄目的設定，預訂好網(wǎng)站的主題，在設定欄目的時候會知道輕重。一級欄目是什么，二級欄目是什么，甚至三級欄目，一般不應超過三級欄目，所以各個欄目的搭配、推薦等，各個欄目的關鍵詞都要用心設計。網(wǎng)站頁面權重提升一部分靠外鏈，另一部分就要靠內部鏈接，清晰的網(wǎng)站結構及鏈接關系都會給內頁貢獻權重，一個網(wǎng)站想從搜索引擎獲得大量免費流量，就需要網(wǎng)站具備比較高的排名能力，權重高的網(wǎng)站在獲得排名方面具有優(yōu)勢。要知道蜘蛛是機器，不喜歡復雜的東西，所以哪里容易就選哪里，還有假如網(wǎng)站不能靜態(tài)，就搞個偽靜態(tài)的，大型綜合性站點都在用這一招。

　　四、網(wǎng)站內容相關度也是影響排位的核心因素，一個網(wǎng)站如果定位不準確，沒有明確的客戶群體，做的再好也是沒有流量沒有排名的。這里尤其要說的是網(wǎng)站的title，一旦確立之后最好不要再隨便的修改，因為修改會影響百度對網(wǎng)站的信任度。而且網(wǎng)站的文章內容頁要圍繞title和其他關鍵詞來寫，不能脫離核心內容，

　　五、競爭對手網(wǎng)站的不斷優(yōu)化，在搜索引擎首頁的位置畢竟有限，第二以后的頁面排名，越靠后點擊效果越不明顯，所以大家都搶搜索引擎首頁的是個位置。假如10個競爭對手有網(wǎng)站，那你的網(wǎng)站排名也保證不了，因為有可能你的10個競爭對手的網(wǎng)站占了百度首頁前面10個位置，那么你只能在第二頁了。要清楚，你的網(wǎng)站在優(yōu)化的同時，你的競爭對也在做網(wǎng)站優(yōu)化、從來沒做過網(wǎng)站優(yōu)化的網(wǎng)站也會有可能與你競爭，所以從這個角度來說，這也是不能保證關鍵詞排名位置的因素。而且隨著競爭越激烈，越來越多的競爭對手網(wǎng)站也會進行優(yōu)化以便主觀的人為降低推廣成本(實際上未必就能減低網(wǎng)站的推廣成本)。

　　六、自身網(wǎng)站優(yōu)化的維護

　　百度對網(wǎng)站的更新要求是比較高的，如果你的網(wǎng)站維護更新不到位，那么你的網(wǎng)站在百度更新之后都會出現(xiàn)排名下降，有時候排名會出現(xiàn)大幅度的下降。網(wǎng)站優(yōu)化維護的比較到位，則有可能使你的網(wǎng)站排名上升。所以，SEOer必須記住，你在進行網(wǎng)站優(yōu)化，競爭對手同樣是在進行網(wǎng)站優(yōu)化，向保證保排名或提升網(wǎng)站的排名，那么你就必須要比競爭對手做得更好。一旦競爭對手的網(wǎng)站優(yōu)化維護比你的優(yōu)化維護到位，你的網(wǎng)站排名就會出現(xiàn)下降。每個SEOer都期望提升網(wǎng)站排名，所以都會很努力去進行網(wǎng)站優(yōu)化的維護，這就會出現(xiàn)很大的變數(shù)，所以，從這個角度來看也是沒辦法保證關鍵詞排名的，自己控制自己本站的文章更新頻率。

　　七、友情鏈接或外鏈建設對排名的影響

　　外鏈是一個網(wǎng)站必不可少的條件，很多站長都知道“內容為王，外鏈為皇”這句話，從某一角度來說這也真實表現(xiàn)了外鏈和內容的重要性。外鏈分為錨鏈接和明鏈，這里要說的是，外鏈也和內容一樣是要注意質量的，并不是隨意的發(fā)一些垃圾外鏈。另外，你網(wǎng)站的友情鏈接的網(wǎng)站是否正常?是否有被搜索引擎k掉?是否出現(xiàn)快照嚴重延后的情況?……，如果有也很有可能是你排名不穩(wěn)定的原因，這就需要你抓緊去掉了。

　　八、服務器不穩(wěn)定

　　當百度快照蜘蛛去抓取網(wǎng)站的內容的時候，網(wǎng)站出現(xiàn)無法訪問或連接錯誤等，不正常的因素。百度數(shù)據(jù)庫往往會出現(xiàn)今天不抓取快照，而保留原來的快照，或百度同時保留兩個或多個快照。所以，我們使用的網(wǎng)站空間或服務器一定要性能穩(wěn)定，不能經(jīng)常出現(xiàn)打不開現(xiàn)象。如果當baidu蜘蛛在某一個時間隨著路徑訪問進來的時候，發(fā)現(xiàn)你的門是關著的，訪問不了。那么baidu蜘蛛在請求了幾遍之后還是訪問不了，就只能繼續(xù)走訪別家了，當然，也就不會給你很好的排名了。

　　當然，百度還會每天不定時的來訪問你的服務器，查看是否恢復正常。假如在百度的下一次訪問時，服務器可以正常訪問了，那么它還會連續(xù)幾天測試，以確保你的服務器穩(wěn)定了，再對權重進行相應的處理。以上這些就是需要注意的幾點，希望優(yōu)化的小伙伴可以進行參考逐一排查。