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隨著互聯(lián)網(wǎng)web競爭的日益激烈，目前已經(jīng)不是說你有流量就能保證你有轉(zhuǎn)換率了。如何保障自己的信息能夠抓住訪客的心顯得更加的重要。但是在我們的日常優(yōu)化中難免會出現(xiàn)站點有大量的流量，但是卻沒有轉(zhuǎn)換率。這一點對于電子商務(wù)站點來說是致命的。那么造成這一窘境的主要原因有什么呢？筆者今天分享自己在這一方面上的三點心得。

一：你所選取的關(guān)鍵詞沒有購買意向

對于電子商務(wù)站點來說，如果你的關(guān)鍵詞沒有購買意向，即使你的關(guān)鍵詞有再多的流量，再高的排名，也不會使你的轉(zhuǎn)換有所提高。對于這點我們可以打一個明顯的比方。例如你的站點是一家以銷售服裝為主軸的站點。如果你在選擇關(guān)鍵詞的時候沒有選擇正確，選擇了“服裝制作”這一類雖然流量很高的關(guān)鍵詞，但是不會對你的站點的轉(zhuǎn)換率有什么促進(jìn)作用。而且這一類的關(guān)鍵詞相對來說會更加的難優(yōu)化。對此我們可以在長尾關(guān)鍵詞上做文章，長尾關(guān)鍵詞相對與關(guān)鍵詞有優(yōu)化難度低，轉(zhuǎn)換率高的優(yōu)點。

二：站點結(jié)構(gòu)不符合用戶體驗

對于站點的結(jié)構(gòu)是否符合用戶的友好體驗這點我們可以從后臺數(shù)據(jù)的用戶瀏覽深度和用戶的停留時間看出來。如果你有一個高質(zhì)量的內(nèi)容，有一個不錯的排名，但是如果你的站點頁面設(shè)計不符合用戶的友好體驗，用戶找不到想要的信息，頁面排版雜亂。我們可以試想一項有哪一個消費者會在著一種不注重品牌形象的商務(wù)站點上進(jìn)行消費，消費者連對站點基本的信任都沒有，何來的消費。因此，如果你想要有一個好的轉(zhuǎn)換率，站點的結(jié)構(gòu)布局絕對不能馬虎的。

三：站點內(nèi)容不符合消費者的需求

在我們進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建的時候，一直都有一個困擾我們優(yōu)化人員的難題，那就是用戶體驗重要還是搜索引擎優(yōu)化重要？但是筆者認(rèn)為這兩者之間并沒有什么沖突，我們內(nèi)容構(gòu)建上既要符合搜索引擎優(yōu)化的需要，更要關(guān)注與用戶的友好體驗度。如果我們以犧牲消費者的友好體驗度來使內(nèi)容達(dá)到一個好的排名，即使我們得到了好的排名及高的流量，我們也會失去我們的轉(zhuǎn)換率。筆者認(rèn)為，優(yōu)化是一種讓我們的站點對消費者能見度更高的技術(shù)，我們最終的目的是為了產(chǎn)生實際的效益。因此在內(nèi)容的構(gòu)建上，我們更加需要以人為本來構(gòu)建我們的內(nèi)容來符合消費者的需求

構(gòu)建及優(yōu)化一個電子商務(wù)站點不是一個可以輕易模仿的事情，沒有一個合理分析及堅持不懈的毅力的話，你的站點不可能有成功的一天。希望本文對于苦惱與轉(zhuǎn)換率過低的電子商務(wù)站點有所幫助。