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  百度推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式,企業(yè)在購買該項服務后,提交自己定制的關鍵詞,其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中.簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索,在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容.百度按照實際點擊量進行收費,每次有效點擊計費方式比較復雜,其點擊計算公式為:下一家推廣關鍵詞的出價x質量度/自己的質量度+0.01,可見其具體價格是由企業(yè)產品的競爭激烈程度決定的,通常普通的廣告價格從幾毛錢到幾塊錢不等,醫(yī)藥類廣告的價格則高達幾十元到數百元不等.

百度競價推廣

  百度推廣的排名是由質量度和出價(質量度×出價)搜索共同決定的,是由系統(tǒng)實時調整的.在關鍵詞質量度相同的情況下,出價越高,排名就越靠前;在出價相同的情況下,質量度越高,排名就越靠前.企業(yè)可以通過優(yōu)化質量度,在節(jié)省推廣費用的同時獲得更好的排名,從而提高投資回報率.

  網絡推廣的形式有很多種,為什么企業(yè)愿意花大價錢購買百度的關鍵字廣告呢?原因很簡單,對于普通關鍵字來說,搜索推廣價格低廉,效果顯著,是一種精準營銷.

  相比電視廣告、網絡橫幅廣告、戶外廣告、報刊雜志廣告等其他廣告來說,搜索推廣廣告的門檻很低,審批相對簡單,對于普通的關鍵字來說,只要有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本、組織機構代碼證等資料即可申請成功,首次充值也只需要幾千元,價格較低.反觀央視的廣告,晚上7、8點左右,10秒鐘的廣告價格高達94000元,相信這樣的價格一般的企業(yè)都難以承受,個人則更接受不了.此外,廣告內容還必須經過層層審批,有些廣告有錢也不一定能放.

  搜索引擎推廣是一種精準營銷,簡單的說,就是要廣告能快速有效地到達目標人群.搜索指定關鍵字的用戶,通常會具有較為強烈的目的性,如果產品可以滿足用戶需求,則用戶粘度非常高,是一種高效的推廣方法.通過這種方法,可以很方便快捷地過濾掉沒需求的用戶,最大可能地減少成本開銷,使得企業(yè)的廣告投放成本降低.

  不過,根據百度推廣的競價策略,如果某些關鍵字競爭激烈,則關鍵字的價格會明顯提高,這就會帶來一個劣幣驅逐良幣的現象:正規(guī)企業(yè)沒錢競價,肯競價的企業(yè)只有依靠假貨、欺騙等方式才能盈利.

  對于醫(yī)藥企業(yè)來說,百度推廣上關于醫(yī)藥類的廣告,通過百度的競價操作,一個點擊都高達數百元,很多大城市的醫(yī)療競價詞都漲到封頂,達到每次點擊999元,正規(guī)的醫(yī)院根本做不起這種廣告,能做的企業(yè),如果不依靠騙錢根本支撐不下去.

  什么樣的醫(yī)療企業(yè)可以無風險地做這樣的廣告呢?軍隊醫(yī)院或武警醫(yī)院的企業(yè)可以,除了幾家大的部隊醫(yī)院,大部分的軍隊醫(yī)院、武警醫(yī)院的婦產科、皮膚科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了,承包人就是借了軍隊醫(yī)院的牌子,唯利是圖,做過度醫(yī)療的事情,因為軍隊醫(yī)院也不受地方衛(wèi)生行政部門的監(jiān)管,所以無法管理,導致這些醫(yī)院可以在這種黑色產業(yè)鏈里茁壯成長.

  這種廣告的道德風險是巨大的,對于電商類的產品,用戶通過搜索引擎購買到假貨受騙,也僅僅是損失了金錢,還可以通過報警等方式追討自己的損失,但對于醫(yī)療類廣告來說,用戶損失的可能不僅僅是金錢,還有自己的性命,金錢的損失尚可追討,但自己的性命丟掉了就再也追不回來了,對于這類廣告,即使百度對其資質審查通過,也要對其進行明顯的風險標注,提醒用戶可能存在的風險.