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　如今，移動互聯(lián)網(wǎng)儼然已成為互聯(lián)網(wǎng)的大勢，越來越多的用戶更趨于使用移動設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)。因而，對于站長們來說，也無法再死守PC搜索，移動搜索的優(yōu)化工作日趨重要。對于中國的SEOer們而言，無論是從前的PC端，還是如今的移動端，百度無疑是最最重要的平臺。那么，如何更好的讓百度移動搜索收錄站點的內(nèi)容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點擊你的網(wǎng)站……便成了SEOer從業(yè)者們不得不思考的問題。

　　背景

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢：

　　簡單點兒說，移動站點的優(yōu)化與PC端并無太多不同，不外乎收錄、排序、展現(xiàn)這幾個步驟。以下為來自百度官方的移動站點排名相關(guān)說明，站長之家略有刪改。

　　一、收錄

　　機(jī)器可讀

　　與PC搜索一樣，百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動網(wǎng)頁，處理后編入移動索引中。

　　注：

　　1、目前，百度移動蜘蛛只能讀懂文本內(nèi)容；

　　2、百度移動蜘蛛只能簡單識別flash、圖片等非文本內(nèi)容；

　　3、復(fù)雜的Javascript內(nèi)容暫時無法識別。

　　建議：

　　1、最好使用文本形式來顯示重要的內(nèi)容或鏈接；

　　2、盡量避免使用Flash、圖片、復(fù)雜Javascript等內(nèi)容，以免無法收錄；

　　3、不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術(shù)，比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：扁平化

　　與PC站點一樣，移動站點也應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)、但為了使用戶快速地獲取有用信息，以及搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次，移動站點的鏈接深度應(yīng)比PC端更淺。建議采用“扁平”的樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，即首頁——頻道——詳情頁。

　　網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)狀鏈接

　　網(wǎng)站內(nèi)的鏈接應(yīng)采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，即每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島：

　　首頁有到頻道頁的鏈接；

　　頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接；

　　普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接；

　　內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

　　這樣才能使baiduspider更完全的遍歷網(wǎng)站的每個頁面。需要注意的一點是：重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁更近，有利于價值傳遞。

　　URL：簡單易懂

　　具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁：

　　1、移動站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

　　2、頻道頁采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應(yīng)于PC站點的頻道n2.a.com），當(dāng)然，n1、n2直接可讀更佳；

　　3、詳情頁的URL盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳轉(zhuǎn)到正常URL上；

　　4、通過Robots設(shè)置是的不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)不被抓取。

　　錨文本（anchor）：簡潔明確、涵蓋主旨

　　anchor即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎spider在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

　　百度工具

　　1、工具“移動sitemap”：百度站長平臺提供了移動sitemap提交工具，通過提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。

　　2、工具“移動索引量”：百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況。

　　3、工具“移動死鏈提交”：百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進(jìn)行更新刪除。

　　返回碼：404、301等

　　百度spider在進(jìn)行抓取和處理時，是根據(jù)http 協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)邏輯的，常用的幾個返回碼如下：

　　404，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi)spider再次遇到也不會抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁失效等的情況下使用404返回碼，告知百度spider該頁面已失效。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時關(guān)閉或抓取壓力過大，不要直接返回404，使用503。

　　301，永久性重定向，百度會認(rèn)為當(dāng)前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下，建議使用301，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。

　　503，百度會認(rèn)為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內(nèi)再來檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時性關(guān)閉建議使用503。

　　二、排序

　　在介紹排序原則之前先簡休介紹一下移動搜索結(jié)果的構(gòu)成，移動搜索主要有如下幾類結(jié)果構(gòu)成：移動頁面、轉(zhuǎn)碼頁面、PC頁面。三者間的收錄優(yōu)先順序為：移動頁面 > 轉(zhuǎn)碼頁面 > PC頁面。所以建議對網(wǎng)站進(jìn)行移動化。

　　那么，如何才能在百度移動搜索獲得良好的排序？

　　1、網(wǎng)頁標(biāo)題（title）：主旨明確

　　網(wǎng)頁title主要是為了讓用戶和搜索引擎明確這個網(wǎng)頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內(nèi)容權(quán)重時，title是主要因素之一。每個頁面的內(nèi)容都是不同的，都應(yīng)該有獨(dú)一無二的title。移動站的標(biāo)題應(yīng)該注意如下：

　　1）主題明確，涵蓋頁面主旨內(nèi)容；

　　2）不羅列關(guān)鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過17個中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會被折行，超過24個會被截斷；

　　3）重要內(nèi)容往左放，保持語義通順；

　　4）使用用戶熟知或習(xí)慣用語

　　百度建議：不同層級頁面的標(biāo)題按照如下的形式來命名，具體如下。

　　1）首頁標(biāo)題：網(wǎng)站名稱_核心服務(wù)or核心產(chǎn)品

　　2）頻道頁標(biāo)題：（頻道核心服務(wù)_）頻道名稱_網(wǎng)站名稱

　　3）詳情頁標(biāo)題：文章標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

　　2、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、整合系列服務(wù)

　　做內(nèi)容時應(yīng)該從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)。此外，還應(yīng)每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，同時可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專題。

　　不過，如上文提到的，鑒于百度移動搜索的技術(shù)的現(xiàn)狀，在內(nèi)容建設(shè)上仍需注意如下幾點：

　　1）不要在希望搜索引擎可讀的地方使用ajax技術(shù)；

　　2）不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在iframe框架中；

　　3）移動端搜索引擎目前無法理解復(fù)雜圖片，若需使用圖片，請使用alt標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)記；

　　3、做好終端適配

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機(jī)會，對于有PC網(wǎng)站的站長，我們強(qiáng)烈建議您做以下工作：

　　1）做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉(zhuǎn)至移動版站點；

　　2）為了更快地告知百度移動搜索您PC網(wǎng)站與移動站內(nèi)容的一一對應(yīng)關(guān)系，建議使用站長平臺移動適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交。

　　3）同時還可以使用如下Meta標(biāo)簽協(xié)議規(guī)范：

　　●如果該網(wǎng)頁只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

　　<meta name="applicable-device" content="pc">

　　●如果該網(wǎng)頁只適合在移動設(shè)備上進(jìn)行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

　　<meta name="applicable-device"content="mobile">

　　●如果網(wǎng)頁采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經(jīng)過url自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果，同時適合在移動設(shè)備和電腦上進(jìn)行瀏覽，在html中加入如下meta：

　　<meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

　　4、添加地理信息標(biāo)注

　　為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務(wù)，百度移動搜索會根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶，如果是提供地域性信息服務(wù)的站點，可以通過為自己網(wǎng)頁添加地理位置信息Meta標(biāo)注，讓目標(biāo)用戶在百度移動搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　只需在具有地域性的頁面上進(jìn)行如下標(biāo)識即可：

　　【Meta聲明格式】

　　<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

　　其中，Name屬性的值是location。Content的值為province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。

　　?province為省份簡稱，city為城市簡稱。具體參見下面省份和城市列表。

　　注：province及city不可為空。

　　?coord是頁面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo)，采用的是bd09ll坐標(biāo)。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫該具體地址的坐標(biāo)（可以通過百度地圖的地址解析 API獲取）。

　　【Meta位置】

　　站長需要將Meta聲明放在網(wǎng)頁源代碼<head>標(biāo)簽內(nèi)部，如下：

　　<head>

　　<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

　　……

　　</head>

　　5、提高網(wǎng)站加載速度

　　移動互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s，絕大部分用戶選擇關(guān)閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進(jìn)行專項優(yōu)化。

　　6、搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼

　　在移動終端中直接瀏覽PC頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，百度會對搜索結(jié)果中缺乏可替代移動資源的PC頁（無移動站）進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的移動網(wǎng)頁。

　　三、展現(xiàn)

　　移動網(wǎng)站優(yōu)化和PC網(wǎng)站的很多方面都是相似甚至相同的，但由于移動搜索界面大小受限，移動網(wǎng)站在標(biāo)題和摘要的撰寫上有很多有別有PC端的情況。

　　1，title：有吸引力

　　用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時，title作為最重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進(jìn)而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點擊你。

　　所以，移動網(wǎng)頁的TITLE應(yīng)該是：

　　●主題明確；

　　●簡潔扼要，不羅列，盡量不超過17個中文漢字，否則會折行；

　　●如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來；

　　●在與內(nèi)容相符的前提下，吸引眼球

　　2，description：不唯一、勿采用默認(rèn)形式

　　作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標(biāo)之一，一定不要采用默認(rèn)形式，用適當(dāng)?shù)恼Z言對頁面進(jìn)行進(jìn)一步描述，對title的進(jìn)一步補(bǔ)充，能夠使用戶更進(jìn)一步理解你頁面的內(nèi)容與其需求是否匹配，讓你的目標(biāo)用戶更快找到你點擊你。

　　●對title的進(jìn)一步補(bǔ)充，準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，但不堆砌關(guān)鍵詞，否則可能被認(rèn)為有作弊嫌疑；

　　●?每個頁面要有不同的description，盡量不適用默認(rèn)一樣的；

　　●適當(dāng)?shù)拈L度，超出會被截斷.

　　中文URL

　　這里特別需要強(qiáng)調(diào)的是中文url的適配方法，以下示范案例，得到了平臺工程師的認(rèn)可：

　　PC url：http://www.example.com/tag/南京旅游/

　　移動url：http://m.example.com/?tag=南京旅游

　　pattern：

　　http://www.example.com/tag/((?:%[a-zA-Z0-9]{2,})+)/ ->

　　http://m.example.com/?tag=${1}

　　百度工程師注釋：中文url，在提交驗證url對時，應(yīng)該填轉(zhuǎn)碼后的鏈接。如：

　　http://www.example.com/tag/%E5%8D%97%E4%BA%AC%E6%97%85%E6%B8%B8/