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優(yōu)秀SEO診斷書分享
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通過SEO診斷師招募審核的SEOer們正在為蝶變行動獲獎(jiǎng)?wù)军c(diǎn)進(jìn)行診斷，在此期間，我們先來看看途牛SEO負(fù)責(zé)人張亞楠的參選作品。
評委李華東的點(diǎn)評：
眾多方案書當(dāng)中張亞楠的診斷書可執(zhí)行性做的是最好的，從 分析數(shù)據(jù)分析到具體的SEO操作思路都是值得稱贊的，不但 指出了問題，并且給出了建議和調(diào)整的理由，種有始有終的 態(tài)度也是值得我們學(xué)習(xí)的。雖然不是一份完整的解決方案，但是能夠利用網(wǎng)站的SEO數(shù)據(jù)診斷出關(guān)鍵的問題，是很難的 的，足以說明他的SEO功底深厚。
張亞楠的SEO診斷思路：
大家好！我的SEO診斷的整體思路是：發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題（提出解決方案）
具體思路：
1. 移動優(yōu)化。比如適配方式和建設(shè)進(jìn)度；
2. 基礎(chǔ)元素檢查。比如robots.txt是否出錯(cuò)，URL唯一性，內(nèi)容是否正常露出；
3. 不利于抓取，收錄，排名，點(diǎn)擊的因素。比如網(wǎng)站速度，內(nèi)鏈覆蓋度，URL的長度，TDK的寫法；
4. 有利于抓取，收錄，排名，點(diǎn)擊的因素。比如sitemap的制作，nofollow的運(yùn)用，內(nèi)鏈的合理利用；
5. 外鏈推廣。比如是否有人工外鏈，友情鏈接的健康度；
6. 結(jié)合產(chǎn)品，運(yùn)營，用戶體驗(yàn)和營銷。例如分類是否齊全，是否能流暢找到需要網(wǎng)頁，是否能正常轉(zhuǎn)化等；
7. 是否有漏掉用戶需求，能否產(chǎn)生更多內(nèi)容和頁面。
思路如何簡單？看看張亞楠為買個(gè)便宜貨的診斷書吧。
《買個(gè)便宜貨SEO分析與建議》
1. 現(xiàn)狀
1.1. 愛站數(shù)據(jù)
愛站百度權(quán)重 | 百度來路流量 | (PC端)來路 | (移動)來路 |
4 | 3222 ~ 4582IP | 2104 ~ 2906IP | 1118 ~ 1676IP |
愛站關(guān)鍵詞數(shù) | 總收錄 | 一周收錄 | 24小時(shí)收錄 |
1823 | 241,000 篇 | 1篇 | 0 |
l 百度權(quán)重屬于中下水平，百度流量偏少；
l 移動來路偏少，正常情況下應(yīng)該移動端流量 》= PC流量；
l 總收錄量適中，近期收錄量偏少，說明網(wǎng)站可能存在抓取障礙或者更新慢等問題。
1.2. 收錄率調(diào)查
頻道 | URL規(guī)則 | 收錄率 | 抽查量 |
推薦產(chǎn)品頁 | /recommend/\d+/ | 85.50% | 366 |
必應(yīng)頻道 | /bing/id/\d+/ | 0 | 12 |
曬單頻道 | /solarize/show/\d+ | 81.90% | 94 |
收錄率 | 抽查量 | |
8月17日推薦產(chǎn)品頁 | 1% | 100 |
近三天推薦產(chǎn)品頁 | 59.50% | 220 |
l 抽查的URL中收錄率還是挺高的，但當(dāng)日收錄率僅有1%，近三天收錄率有60%，說明列表頁作為產(chǎn)品頁的入口存在問題，可能跟ajax加載等問題有關(guān)。
1.3. 排名調(diào)查
愛站關(guān)鍵詞數(shù) | 第一頁 詞數(shù) | 第二頁 詞數(shù) | 第三頁 詞數(shù) | 第四頁 詞數(shù) | 第五頁 詞數(shù) |
1824 | 86/4.7% | 243/13.3% | 383/21.0% | 578/31.7% | 534/29.3% |
l 第一頁和第二頁的比例還是略低。
1.4. 移動端
l 移動端流量偏低，還不如PC端流量；
l 雖然可以通過Google的移動設(shè)備適用性測試，移動端屬于自適應(yīng)的情況，但并沒有針對百度完善自適應(yīng)的適配規(guī)則；
l 移動端流量的缺失是個(gè)較大的缺陷，但也是個(gè)較大的提升空間。
1.5. 對競爭對手對比
以下是什么值得買（smzdm.com）的愛站數(shù)據(jù)：
愛站百度權(quán)重 | 百度來路流量 | (PC端)來路 | (移動)來路 |
7 | 64383 ~ 101445IP | 39982 ~ 62837IP | 24401 ~ 38608IP |
愛站關(guān)鍵詞數(shù) | 總收錄 | 一周收錄 | 24小時(shí)收錄 |
26819 | 4,370,000 篇 | 538萬 篇 | 538萬 篇 |
愛站關(guān)鍵詞數(shù) | 第一頁詞數(shù) | 第二頁詞數(shù) | 第三頁詞數(shù) | 第四頁詞數(shù) | 第五頁次數(shù) |
26826 | 2008/7.5% | 3801/14.2% | 6578/24.5% | 7366/27.5% | 7073/26.4% |
可以看到各方面差距還是比較大的。
2. 問題及建議解決方案
2.1. 移動網(wǎng)站適配
建議：
針對百度移動搜索文檔（http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=156）進(jìn)行適配規(guī)則的完善；
針對目前百度現(xiàn)狀，推薦使用跳轉(zhuǎn)適配，即制作對應(yīng)的M站作適配。
開發(fā)難度：中
效果：提升移動搜索流量
效果提升度：高
監(jiān)控指標(biāo)：SEO流量
2.2. 內(nèi)鏈建設(shè)
問題：
產(chǎn)品頁之前缺少內(nèi)鏈支持，一方面影響了抓取，另一方面沒有合理利用內(nèi)部投票。
建議：
建立相關(guān)內(nèi)鏈模塊，作用分別為：
l 產(chǎn)品頁/曬單詳情頁前后鏈接模塊；
l 產(chǎn)品頁上：相關(guān)產(chǎn)品模塊，最新產(chǎn)品模塊，熱門產(chǎn)品模塊，相關(guān)曬單詳情頁模塊；
l 曬單詳情頁上：相關(guān)曬單模塊，最新曬單模塊，熱門曬單模塊，相關(guān)產(chǎn)品模塊。
開發(fā)難度：中
效果：方便用戶查看相關(guān)頁面，增加頁面內(nèi)鏈
效果提升度：高
監(jiān)控指標(biāo)：用戶平均訪問頁數(shù)，抓取覆蓋度，谷歌管理員工具-內(nèi)部鏈接數(shù)量
用戶體驗(yàn)提升度：高
2.3. Nofollow標(biāo)簽
問題：
產(chǎn)品頁/曬單詳情頁上存在一些不需要搜索引擎抓取的鏈接，比如跳轉(zhuǎn)類鏈接（/goods/），浪費(fèi)了搜素引擎的抓取資源，需要使用nofollow標(biāo)簽去屏蔽抓取。
建議：
產(chǎn)品頁/曬單詳情頁上出現(xiàn)的不需要抓取的鏈接，比如跳轉(zhuǎn)鏈接，使用nofollow標(biāo)簽屏蔽掉。
開發(fā)難度：低
效果：控制搜索引擎抓取資源，提升抓取效率
效果提升度：中下
監(jiān)控指標(biāo)：搜索引擎爬蟲抓取數(shù)據(jù)，特別是對無關(guān)鏈接的抓取
用戶體驗(yàn)提升度：無
2.4. 產(chǎn)品分享功能
建議：
建議在產(chǎn)品/曬單詳情頁增加分享功能，可以使用戶分享到博客，微博等網(wǎng)站（參考百度分享），方便用戶分享以增加外鏈（當(dāng)前可分享的平臺只有微博和微信，平臺少，而且都沒有外鏈功能）。
開發(fā)難度：低，直接使用百度分享即可
效果：方便用戶分享，提高外鏈數(shù)量
效果提升度：低
監(jiān)控指標(biāo)：百度站長工具-外鏈，分享平臺上的分享數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)工具中的外部鏈接流量
2.5. 問答頻道缺少露出
問題：
問答頻道頁面缺少在其他網(wǎng)頁上的露出，不僅影響頻道流量，而且該頻道的抓取和SEO表現(xiàn)。
建議：
在其他頻道增加問答頻道的相關(guān)模塊，增加問答頁面的露出。實(shí)施方案之后詳細(xì)考慮。
開發(fā)難度：中
效果：提高問答頻道訪問量以及SEO流量
效果提升度：中
監(jiān)控指標(biāo)：問答頻道訪問量，SEO流量，抓取量
2.6. 產(chǎn)品/曬單詳情頁URL不唯一
問題：
在抓取時(shí)，遇到了產(chǎn)品/曬單詳情頁URL不唯一的情況，除了當(dāng)前URL，還存在下列不規(guī)范的URL：
http://www.mgpyh.com/solarize/show/1195/2
http://www.mgpyh.com/recommend/7149306/11
建議：
建議先從程序上修復(fù)該問題，然后使用cannonical標(biāo)簽指定規(guī)范URL，最后使用robots.txt屏蔽不規(guī)范URL。
開發(fā)難度：中下
效果：保證頁面URL的唯一性
效果提升度：中下
監(jiān)控指標(biāo)：錯(cuò)誤URL的抓取
2.7. 目錄頻道URL問題
問題：
目錄頻道目前存在2個(gè)問題：
l 中文URL，編碼后URL過長
l 舊版URL仍在使用，并使用了錯(cuò)誤的跳轉(zhuǎn)。
建議：
確定使用一套URL規(guī)則，并將之前的URL使用301跳轉(zhuǎn)到當(dāng)前規(guī)則。
比如使用/category/46的格式，將“/category/圖書、音像、教育、軟件”使用301跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)本URL上。
建議使用/category/46 的格式，更簡短。
開發(fā)難度：中
效果：方便目錄頻道的抓取和收錄，確定規(guī)范URL
效果提升度：中下
監(jiān)控指標(biāo)：不規(guī)范URL的抓取量
2.8. 海外購詳情頁內(nèi)容異步加載問題
問題：
目前海外購頻道內(nèi)容頁使用了異步加載，當(dāng)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站攻略，會使用異步生成對應(yīng)內(nèi)容，并沒有頁面產(chǎn)生。
建議：
不使用異步加載，將每個(gè)內(nèi)容頁使用不同URL承載。
開發(fā)難度：中下
效果：產(chǎn)生海外購內(nèi)容頁面，增加相關(guān)SEO流量
效果提升度：低（因?yàn)樯婕绊撁嫔伲?/p>
監(jiān)控指標(biāo)：海外購相關(guān)頁面的抓取，收錄和SEO流量。
2.9. 首頁產(chǎn)品異步加載優(yōu)化
問題：
當(dāng)前首頁使用異步形式加載更多產(chǎn)品，而沒有分頁鏈接。這種情況對搜索引擎爬蟲不友好，因?yàn)榕老x無法觸發(fā)異步加載更多產(chǎn)品，因此造成了首頁上產(chǎn)品抓取障礙。
建議：
分頁和異步并存。當(dāng)用戶往下翻看更多產(chǎn)品，使用異步加載更多產(chǎn)品內(nèi)容；用戶點(diǎn)擊分頁頁碼，到達(dá)新頁面查看更多內(nèi)容；為避免用戶往下翻看，然后點(diǎn)擊翻頁查看跟第一頁同樣的內(nèi)容，可以使往下翻動時(shí)頁碼也隨之改變。
開發(fā)難度：中
效果：增加產(chǎn)品頁在首頁的露出
效果提升度：中
監(jiān)控指標(biāo)：最新發(fā)布產(chǎn)品的收錄率
2.10. 分類細(xì)分
問題：
目前分類還是較為粗放，不利于用戶在海量產(chǎn)品中的查找；另外，從SEO角度，更多分類頁面也可以承載更多關(guān)鍵詞；更多分類頁也利于產(chǎn)品的展示和抓取。
建議：
對分類進(jìn)行再細(xì)分，并部署對應(yīng)的關(guān)鍵詞。
開發(fā)難度：大
效果： 利于用戶查找產(chǎn)品；利于產(chǎn)品頁的抓??；產(chǎn)生產(chǎn)品類關(guān)鍵詞流量
效果提升度：中上
監(jiān)控指標(biāo)：分類頁瀏覽量，分類頁SEO流量
2.11. 標(biāo)簽頁
當(dāng)產(chǎn)品頁數(shù)量太多，分類頁無法滿足相應(yīng)功能后考慮使用；并可以增加SEO流量。
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