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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎成為用戶(hù)獲取信息的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也越發(fā)被會(huì)展行業(yè)所重視。傳統(tǒng)展會(huì)網(wǎng)站存在哪些硬傷，讓用戶(hù)在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后就快速“逃離”？如何建設(shè)展會(huì)網(wǎng)站才有利于網(wǎng)站的優(yōu)化、宣傳？會(huì)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)微展會(huì)認(rèn)為，以“頁(yè)面優(yōu)化+內(nèi)容為王”的公式定律進(jìn)行建設(shè)優(yōu)化升級(jí)，才能讓展會(huì)網(wǎng)站告別"山寨化"。

　　傳統(tǒng)展會(huì)官網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)為什么差？

　　展會(huì)官網(wǎng)經(jīng)常存在一些通?。豪缯箷?huì)官網(wǎng)在百度搜索不到，或者可以搜索到，但是收錄的頁(yè)面很少。一個(gè)展會(huì)網(wǎng)站在百度的收錄量只有幾十條，甚至有的只有十幾條，這樣的網(wǎng)站想把自然排名做上去難度就很大。

　　網(wǎng)站就是網(wǎng)頁(yè)信息的，信息很久不更新，而且更新的內(nèi)容質(zhì)量較差，不考慮同類(lèi)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，這樣的網(wǎng)站落地頁(yè)也沒(méi)有有效的鏈接池；內(nèi)容里面包含的圖片沒(méi)有有效的Alt屬性。網(wǎng)站頁(yè)面的SEO標(biāo)簽也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)去寫(xiě)等等。

　　頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)和內(nèi)容問(wèn)題尤其容易讓瀏覽者體驗(yàn)糟糕，一旦用戶(hù)對(duì)您的網(wǎng)站產(chǎn)生反感，再把他們請(qǐng)回來(lái)的成本就會(huì)成倍增加。這些“差評(píng)”整體傳遞給用戶(hù) “山寨”的網(wǎng)站印象，這也是導(dǎo)致展會(huì)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量低的原因所在。

　　為什么展會(huì)網(wǎng)站一定要去山寨化？

　　對(duì)于剛起步的展會(huì)網(wǎng)站，內(nèi)容比什么都重要。而一些主辦方往往把時(shí)間消耗在"應(yīng)用、風(fēng)格、美化、修改"上，雖然在"內(nèi)容"上也消耗時(shí)間，但對(duì)比之下投入甚少。一般展會(huì)在內(nèi)容上的投入基本都處于零投入的內(nèi)部消化的階段，就是內(nèi)部負(fù)責(zé)網(wǎng)站編輯的人對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)，這個(gè)人的水平、努力程度、時(shí)間精力決定了展會(huì)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量；基本上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的策劃、文案和美工參與，這樣一來(lái)網(wǎng)站的整體感覺(jué)就會(huì)非常“大眾臉”，無(wú)限循環(huán)之下就無(wú)法成長(zhǎng)。

　　實(shí)體展會(huì)當(dāng)然是行業(yè)原創(chuàng)新聞的發(fā)源體。只是這些"原創(chuàng)源"的生存和發(fā)展，也離不開(kāi)"內(nèi)容為王"。這幾年，依托社會(huì)上熱點(diǎn)問(wèn)題新生的展覽會(huì)不斷問(wèn)世，不過(guò)真正有成長(zhǎng)性的不多。有的主辦單位雖然在宣傳時(shí)炒作概念，但在展會(huì)內(nèi)容上卻沒(méi)有抓住行業(yè)真正的需求，沒(méi)有切合實(shí)際的專(zhuān)業(yè)會(huì)展策劃，即便用各種手段拉來(lái)了參展商，送了攤位，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾也沒(méi)興趣，主管部門(mén)也"沒(méi)有注意到"。這樣的活動(dòng)在行業(yè)中的影響負(fù)面多于正面，甚至影響了辦展機(jī)構(gòu)原有的品牌形象。還有一些政府主導(dǎo)的展會(huì)在立項(xiàng)時(shí)就很“沖動(dòng)”，且沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，縱然"根紅苗正"，也不得不面對(duì)開(kāi)幕式之后的冷冷清清，甚至抵不過(guò)辦了幾屆甚至一屆之后就消失的"無(wú)常性命"。展會(huì)項(xiàng)目沒(méi)有生命力，歸根結(jié)底，也還是內(nèi)容不行。想要展會(huì)網(wǎng)站長(zhǎng)久的生存下去，就要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”。

　　展會(huì)網(wǎng)站如何才能去“山寨化”？

　　微展會(huì)作為致力于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，多年來(lái)致力于為會(huì)展企業(yè)提供的包括：展會(huì)官網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化、軟文營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等整合營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，至今已成功為日本紡織成衣展(CFF)、深圳國(guó)際家紡布藝暨家居裝飾展覽會(huì)、中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)(YIWU FAIR)、中國(guó)國(guó)際奶業(yè)展覽會(huì)暨高層論壇(DAIRY)等眾多國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，提供整合營(yíng)銷(xiāo)推廣有效解決方案。對(duì)于展會(huì)網(wǎng)站如何建設(shè)優(yōu)化，才能擺脫“山寨化”的形象，微展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)潘濤分享了以下專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)。

　　舉例來(lái)說(shuō)，微展會(huì)在做展會(huì)行業(yè)新聞方面的思路如：在選擇行業(yè)新聞的時(shí)候首先要及時(shí)了解當(dāng)天或近期媒體的焦點(diǎn)是什么，要清楚知道展會(huì)的定位是B2B還是B2C還是兼而有之，B端和C端的興趣點(diǎn)差別是很大的。如果用戶(hù)多是代表企業(yè)，那新聞偏行業(yè)新近事件的新聞就更受歡迎；如果用戶(hù)多是個(gè)人，則行業(yè)知識(shí)類(lèi)新聞就更會(huì)受青睞。微展會(huì)的思路是先研究用戶(hù)的心理習(xí)慣，再?gòu)乃诘男袠I(yè)里創(chuàng)作或篩選新聞。這樣才能更好地選擇需要的新聞內(nèi)容。

　　微展會(huì)潘濤提醒大家要注意的是：在上傳新聞的同時(shí)還應(yīng)該仔細(xì)查看新聞里的內(nèi)容，不能光看了一個(gè)標(biāo)題覺(jué)得還不錯(cuò)，就直接把新聞上傳了，這樣很容易出錯(cuò)。其實(shí)并不是每個(gè)網(wǎng)站里的新聞都是百分之百的正確，有些新聞也是會(huì)有錯(cuò)誤的，特別是日期和幾個(gè)要點(diǎn)這方面的文章，有必要對(duì)文章的內(nèi)容進(jìn)行校驗(yàn)。

　　另外，"百度蜘蛛"更愛(ài)圖文并茂的文章。內(nèi)容如果能堅(jiān)持原創(chuàng)當(dāng)然最好，如果是偽原創(chuàng)，首先要注意別侵犯版權(quán)問(wèn)題；其次段落順序適當(dāng)打亂；最重要的是：不要忘記了加關(guān)鍵詞和外鏈。

　　當(dāng)然內(nèi)容質(zhì)量上去了，也滿(mǎn)足了"百度蜘蛛"的要求，但是現(xiàn)在的展會(huì)網(wǎng)站最主要的是展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，當(dāng)然還需要考慮這方面的需求？到底什么樣的內(nèi)容更能吸引他們呢？就拿果蔬展網(wǎng)站的展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)吧，他們想要了解的內(nèi)容不光是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家或賣(mài)家的、還有果蔬的行情、果蔬相關(guān)的最新資訊、果蔬相關(guān)的政策法規(guī)、進(jìn)出口相關(guān)的信息等等。從網(wǎng)頁(yè)受訪(fǎng)頁(yè)面的數(shù)據(jù)分析結(jié)果來(lái)看，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)最多的頁(yè)面除了首頁(yè)外，排在前三的一般依次是展商和展品頁(yè)面、展會(huì)介紹頁(yè)面、注冊(cè)頁(yè)面，這些重要頁(yè)面的內(nèi)容尤其應(yīng)該優(yōu)先建設(shè)好。

　　微展會(huì)建議在展會(huì)網(wǎng)站建設(shè)之初，就應(yīng)該盡量從營(yíng)銷(xiāo)推廣的角度去設(shè)計(jì)網(wǎng)站，而不建議完全從技術(shù)的角度。這就需要與建站公司溝通好，網(wǎng)站需要滿(mǎn)足基本的推廣需要也有些明確的指標(biāo)可遵循。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)站建設(shè)思路的重大轉(zhuǎn)變，從單純的視覺(jué)系往流量需要的角度在加速轉(zhuǎn)變。因?yàn)橹挥姓嬲淖龅綇挠脩?hù)角度出發(fā)，用戶(hù)愿意來(lái)，有流量數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”分析，用戶(hù)體驗(yàn)才能不斷得到提升。只要用戶(hù)喜歡的，就非山寨的。