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身處SEO行業(yè)的人都知道近年來(lái)網(wǎng)站優(yōu)化不好做。這個(gè)不好做不僅僅是排名、流量真不好做，也常常是因?yàn)楣纠习鍌儗?duì)SEO抱有的不太現(xiàn)實(shí)的期待。

　　不現(xiàn)實(shí)的SEO期待逛SEO論壇時(shí)經(jīng)?？吹接腥藛?wèn)SEO還有沒(méi)有前途。SEO本身當(dāng)然是有前途的，有搜索行為，就有搜索流量，就有SEO的市場(chǎng)。擔(dān)心SEO沒(méi)前途其實(shí)大部分是因?yàn)楹芏喙镜腟EO人員必須扛著往往不現(xiàn)實(shí)的流量任務(wù)，卻拿著挺低的工資，而且沒(méi)有和老板談待遇的底氣和希望。這種情況在內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)/人員中更嚴(yán)重。做SEO服務(wù)的，畢竟還有教育客戶的機(jī)會(huì)，外來(lái)的和尚好念經(jīng)，老板們還能聽(tīng)一聽(tīng)。公司自己的SEO人員，老板根本不聽(tīng)你那套解釋。

　　所以寫篇帖子，替SEO們?cè)V下苦。以后接手網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)月，老板就問(wèn)你怎么網(wǎng)站還沒(méi)有流量時(shí)，可以委婉地讓他來(lái)讀一下這篇帖子。

　　最常見(jiàn)的不太現(xiàn)實(shí)的SEO期待有幾個(gè)。

　　怎樣快速提高網(wǎng)站排名和流量?

　　我接到的咨詢這么問(wèn)的也不少。不知道為什么，很多人覺(jué)得SEO應(yīng)該是快速的，這個(gè)快速指的常常是一兩個(gè)月。

　　可現(xiàn)實(shí)世界不是這樣運(yùn)行的啊。不然大家都會(huì)問(wèn)：

　　怎樣快速?gòu)某鯇W(xué)者變成圍棋九段?一年還不夠?兩年總夠了吧?

　　印度的經(jīng)濟(jì)實(shí)力怎樣快速趕上美國(guó)?除了印度人自己，有幾個(gè)人會(huì)有這個(gè)提出這個(gè)問(wèn)題的想法?

　　國(guó)足怎樣快速進(jìn)入世界一流?娃娃都成爺爺了好像也沒(méi)理出個(gè)頭緒。

　　別覺(jué)得圍棋、足球就高大上，網(wǎng)站優(yōu)化不能比，所有事情的道理是一樣的。新網(wǎng)站、小網(wǎng)站，要排名得有大量?jī)?nèi)容，寫內(nèi)容是最費(fèi)時(shí)間的一件事。也許以后人工智能寫作能解決這個(gè)問(wèn)題，反正現(xiàn)在還不行。大網(wǎng)站優(yōu)化后，搜索引擎來(lái)抓取一遍可能就需要幾個(gè)月時(shí)間，甚至更長(zhǎng)。

　　所以，老板們，別期望SEO在一兩個(gè)月出什么明顯效果，期限至少要放到6個(gè)月以上。

　　沒(méi)人、沒(méi)預(yù)算也得做SEO?

　　搜索引擎自然流量是免費(fèi)的，但SEO可不是免費(fèi)的。

　　也許老板們會(huì)覺(jué)得，付了SEO人員的工資，這就是投入，應(yīng)該不需要?jiǎng)e的了。現(xiàn)實(shí)是，這往往是不夠的。SEO是營(yíng)銷的一種方式而已，需要投入的精力、預(yù)算和其它營(yíng)銷渠道是類似的。考慮SEO預(yù)算時(shí)，要想想在報(bào)紙上做一年廣告得花多少錢?做電視廣告又得花多少錢?參加展會(huì)要多少錢?直接給優(yōu)惠券要花多少錢?

　　做SEO，準(zhǔn)備內(nèi)容要花錢，架構(gòu)調(diào)整要花程序員工時(shí)，外鏈要花錢，頁(yè)面人工優(yōu)化要花時(shí)間、人力，也都是錢，買軟件、服務(wù)要花錢，全算下來(lái)，比廣告便宜多了，但還是覺(jué)得花在SEO上不值得。

　　記得數(shù)年前看到資料說(shuō)，銀行線下獲得一個(gè)信用卡用戶的成本要幾百塊錢。為什么同樣是獲得一個(gè)用戶，靠SEO就只肯花幾塊錢?如果SEO流量成本也達(dá)到一個(gè)用戶幾百塊，大部分老板估計(jì)要?dú)獐偭?。但這兩者是同樣的事情啊，不是嗎?正常情況下，不同營(yíng)銷渠道的單位成本應(yīng)該是趨同的，如果存在一個(gè)渠道成本很低，一定帶來(lái)更高競(jìng)爭(zhēng)水平，使其成本被拉高，一直拉到與其它渠道相同。好在現(xiàn)在SEO還是成本洼地，但正在提高中。

　　這些關(guān)鍵詞要排到第一

　　姑且不談老板有沒(méi)有做關(guān)鍵詞研究，即使提出的關(guān)鍵詞是準(zhǔn)確的，SEO是不是就應(yīng)該把這些詞做到第一?或者放寬點(diǎn)，做到第一頁(yè)?

　　可以這樣考慮這個(gè)問(wèn)題。比如旅游行業(yè)，“旅游”這種詞就不要想和攜程、去哪、途牛、百度旅游等等爭(zhēng)了，即使像“新加坡旅游”這樣次一級(jí)的詞，問(wèn)一下自己，我們公司是全國(guó)組新加坡團(tuán)的前10名嗎?或者是訂新加坡機(jī)票、酒店出單的前10嗎?不是的話，憑什么搜索這個(gè)詞時(shí)貴公司應(yīng)該進(jìn)前10呢?互聯(lián)網(wǎng)還是比較公平的，不然真正的前10會(huì)這么想?

　　一個(gè)知名度、營(yíng)業(yè)額全國(guó)排名進(jìn)不了前1000的公司，憑什么搜索行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)該進(jìn)前10呢?就因?yàn)槟阌幸粋€(gè)SEO?那900多公司沒(méi)有SEO?大家都有SEO，最后拼的還是公司、產(chǎn)品實(shí)力，SEO人員起到的作用不會(huì)有那么大。

　　一個(gè)新網(wǎng)站，就像開在一個(gè)沒(méi)有人煙的沙漠上的店鋪。店主要是馬云，那好辦了，要錢有錢，要忽悠有忽悠，一夜之間，能讓全國(guó)都知道。不然的話，真的得花時(shí)間、精力、人力、預(yù)算，才能推廣出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂靜的小馬路上開個(gè)點(diǎn)，還會(huì)有幾個(gè)路過(guò)的，一個(gè)沒(méi)人知道的網(wǎng)站，沒(méi)人會(huì)路過(guò)。

　　要對(duì)SEO效果有現(xiàn)實(shí)的預(yù)期，就要記住生活中最淺顯的道理：天上不會(huì)掉餡餅。要快速、省事、省錢，還有大量自然流量，天下哪有這等好事呢?