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一個好的營銷師或SEO優(yōu)化人員如果想利用網(wǎng)絡(luò)與更多潛力客戶保持聯(lián)系，那么他們一定知道SEO（搜索引擎優(yōu)化）總是處于變化之中。在SEO的早期發(fā)展階段，只要在你的網(wǎng)站上堆滿各種各樣的內(nèi)容而不必去考慮內(nèi)容的質(zhì)量和對最終用戶的有用性，你的網(wǎng)站就能在搜索結(jié)果中獲得一個不錯的排名。

現(xiàn)在搜索引擎逐步升級了算法，這些招數(shù)沒用了，將網(wǎng)站上堆滿無用的內(nèi)容再也不能有效提升你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，所以，作為一名專業(yè)是SEO優(yōu)化人員，我們必須要預(yù)測知道未來幾年SEO的新趨勢，提前做好準(zhǔn)備，才不至于被淘汰。

1、SEO成為眾多企業(yè)選擇的免費推廣渠道

有網(wǎng)站就需要有SEO優(yōu)化，如今付費的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道成本越來越高，以百度的競價排名為例，某些行業(yè)的核心詞的CPC和前兩年相比已經(jīng)翻番，這意味著，你現(xiàn)在需要花雙倍的預(yù)算才能獲得兩年前同樣的流量，而且流量的轉(zhuǎn)化率還不得而知。

所以，很多企業(yè)選擇打組合拳，選擇用SEO來彌補其他渠道所帶來的巨大成本，而很多創(chuàng)業(yè)公司，馬海祥建議即使不進行付費廣告投放，SEO優(yōu)化是一定不能忽視的。

目前有兩類企業(yè)能夠在SEO上取得不錯成效：

（1）、新興行業(yè)有較大SEO提升空間。行業(yè)剛剛興起，行業(yè)內(nèi)的公司都處于同一起跑線，關(guān)鍵詞排名還沒有形成穩(wěn)定的格局。比如2015年熱門的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，行業(yè)詞、通用詞的核心詞目前能排在百度首頁的網(wǎng)站很少，大部分為媒體平臺或百度自己的產(chǎn)品。

（2）、比如前2年受到資本市場追捧的P2P租車行業(yè)，如果企業(yè)注重SEO，也有優(yōu)化的空間。我一直關(guān)注的某租車網(wǎng)站2013年才進入中國市場，當(dāng)初SEO排名基本沒有，經(jīng)過1-2年的優(yōu)化，也能為公司帶來不錯的自然流量。

以上這類企業(yè)進行SEO優(yōu)化，我有以下建議：

①、如果從建站開始就考慮SEO最佳。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)上線，那么，從現(xiàn)在就急需SEO全面優(yōu)化，包括從服務(wù)器配置、網(wǎng)站代碼、頁面設(shè)計、用戶體驗、網(wǎng)站內(nèi)鏈等各個方面，優(yōu)化成一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，會獲得不錯的SEO效果。

②、網(wǎng)站上線之初，先不要期待行業(yè)詞、通用詞的核心詞有排名，但品牌詞一定要排名到搜索引擎首頁甚至是第一位。

③、把SEO和其他渠道整合起來會事半功倍；和包括社交媒體部門、PR、商務(wù)合作等部門進行合作。

④、根據(jù)實際情況，考慮選擇SEO供應(yīng)商或者組建SEO團隊，即使自己不組建SEO團隊，也可以從外部聘請SEO專家參與SEO策略的制定。

網(wǎng)站頁面數(shù)量較多的網(wǎng)站SEO流量提升大，有些企業(yè)的網(wǎng)站成立已經(jīng)好幾年，每天都有編輯團隊創(chuàng)造大量內(nèi)容，長期以往就積累了上萬甚至十幾萬的頁面，這樣的網(wǎng)站只注意內(nèi)容的填充，卻沒有考慮到SEO優(yōu)化，包括url標(biāo)準(zhǔn)化、關(guān)鍵詞關(guān)鍵和布局、關(guān)鍵詞密度、html標(biāo)簽優(yōu)化、外鏈建設(shè)等SEO優(yōu)化基礎(chǔ)為零，這樣的網(wǎng)站SEO提升空間巨大。

例如我公司之前的網(wǎng)站，擁有30多萬個頁面，但SEO優(yōu)化中連最基本的301跳轉(zhuǎn)都沒有做，關(guān)鍵詞排名數(shù)量雖然不少，但因為站內(nèi)沒有做關(guān)鍵詞挖掘、確定核心關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞布局等工作，所以核心詞的排名少，排名靠前的都是些流量小、價值低的詞。

還有一些靠用戶創(chuàng)造內(nèi)容的論壇網(wǎng)站，頁面數(shù)量在短時間內(nèi)就能快速增長，比如知乎、豆瓣，這類網(wǎng)站用戶體驗不錯，網(wǎng)站停留時間、跳出率較優(yōu)，這類網(wǎng)站權(quán)重較高，即使是一些內(nèi)容頁面也能獲得不錯排名。

2、移動SEO優(yōu)化將成為重中之重

企業(yè)對移動SEO的重視程度甚至超過了PC端，我在3月份進行了一次SEO線下分享，現(xiàn)場很多營銷人員對移動SEO極為關(guān)注。2015年天貓雙十一活動中，68%的訂單來自移動端。

國外最新一項研究結(jié)果表明，在美國50大新聞網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站的移動流量已經(jīng)超越PC流量，所以，移動端的SEO優(yōu)化已經(jīng)成為重中之重。

企業(yè)在移動端投入SEO人力和時間，將獲得比PC端更多的流量，此外還需要進行移動端的整合營銷，把SEO和包括競價廣告、DSP、APP在內(nèi)的其他推廣渠道組合起來，力求找到最優(yōu)的市場推廣模型。

移動端SEO的優(yōu)化，首先要搭建移動端的網(wǎng)站，可以采用百度Site App創(chuàng)建，也可以自建，如果一個網(wǎng)站不支持移動瀏覽，自然會影響到用戶體驗，排名當(dāng)然也不會好。同時也要保證網(wǎng)站的打開速度，如果網(wǎng)站打開速度也非常慢，勢必也會影響到網(wǎng)站的排名，可以采用CDN加速來提升網(wǎng)站的打開速度，最后還需要做好網(wǎng)站適配。

3、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會變得更加重要

2015年Google對外宣布使用他們新的機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)RankBrain，其中使用的A.I.技術(shù)能更好的理解搜索意圖，谷歌聲稱在搜索引擎遇到之前從沒有見過的搜索需求這種特殊情況時，這項技術(shù)就會變得尤其有用。

谷歌作為搜索引擎巨頭宣稱在他們的算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤其重要，這些發(fā)展表明A.I.技術(shù)可能在2016年變得更加重要。

隨著Google和其他搜索引擎更好地將機器學(xué)習(xí)融入他們的算法中，他們就能開發(fā)出一套智能算法來了解用戶的搜索需求，通過反饋給客戶最合適的站點給予客戶最佳的客戶體驗。

為了適應(yīng)這個改變，品牌在技術(shù)層面上需要關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記例如schema網(wǎng)站上的schema標(biāo)記，可以通過精確描述頁面結(jié)構(gòu)而不是借助爬蟲來幫助網(wǎng)站與搜索引擎溝通；另一方面，這也幫助搜索引擎更加準(zhǔn)確地展示這個網(wǎng)站。

在過去，缺失或不準(zhǔn)確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記經(jīng)常會被直接忽視或者被視為對品牌績效有很小的影響，當(dāng)搜索引擎變得越來越智能化，搜索引擎也會越多地依賴于這些額外的數(shù)據(jù)，如果不能正確地利用這些數(shù)據(jù)將會對網(wǎng)站的效能有很大的影響。

當(dāng)使用schema中的標(biāo)記時，品牌應(yīng)該結(jié)合使用Google提供的站長工具來確保能夠正確使用這些結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)檢測工具能幫助品牌能夠容易且準(zhǔn)確地在網(wǎng)頁上添加相關(guān)內(nèi)容，品牌應(yīng)該確保他們在整個網(wǎng)站使用的標(biāo)記是連貫的，尤其是諸如視頻之類內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要素，它們使用的標(biāo)記更要保持連貫性。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助網(wǎng)頁摘要隨時都可以出現(xiàn)，比如視頻搜索結(jié)果，這可以使網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面更能吸引用戶，從而提高網(wǎng)站的點擊率。

4、網(wǎng)站布局將更加重要

2016年，參與度將占據(jù)主導(dǎo)地位，在競爭激烈的內(nèi)容戰(zhàn)中，品牌不得不致力于提高用戶參與度來維持用戶對網(wǎng)站的興趣，并且使用戶進入到網(wǎng)站推動轉(zhuǎn)化，像網(wǎng)站布局這樣的網(wǎng)站特征對企業(yè)從現(xiàn)代化內(nèi)容戰(zhàn)中沖出重圍十分重要。

當(dāng)用戶在網(wǎng)站中找不到他們想要的信息時，他們可能就點擊回上一級搜索頁面，這樣子網(wǎng)站就會因用戶找不到他們想要搜尋的東西而丟失了約50%的潛在銷售量。

由此可見，網(wǎng)站需要首先為訪問者優(yōu)化網(wǎng)站布局和轉(zhuǎn)化方式，從而訪問者就能很容易掌控這個網(wǎng)站，而且企業(yè)需要監(jiān)測你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，關(guān)注訪問者在整個網(wǎng)站的訪問流程，是不是存在以下兩個問題：

第一：某些網(wǎng)頁是不是從來沒有用戶訪問？

第二：很多用戶是不是在連續(xù)點擊幾個不同的網(wǎng)頁后就點擊離開網(wǎng)站？

這些人很可能是在尋找一些特定地東西但是沒有找到，從上述網(wǎng)站布局存在的問題反向逆推，你應(yīng)該就能知道怎么改善你的網(wǎng)站布局。

首先，確保用戶能輕易理解和使用網(wǎng)站的欄目頁，下拉式菜單可以幫助訪問者最小化點擊次數(shù)，方便用戶使用。

其次，考慮增加一個內(nèi)部搜索，尤其是那些電子商務(wù)網(wǎng)站，這樣可以讓用戶更容易搜索到他們想要找的東西，記住你的網(wǎng)站布局和優(yōu)化必須同樣適用于移動端，為了適用于智能移動設(shè)備，你需要理解用戶在使用網(wǎng)站的一系列行為。

比如，在網(wǎng)站上提供品牌聯(lián)系方式，或者在網(wǎng)站的最前端設(shè)置一個點擊呼叫按鈕，監(jiān)測你的移動端數(shù)據(jù)也可以更好地理解網(wǎng)站的用戶行為，確保你的移動端頁面可以最優(yōu)化活躍用戶的體驗。

5、鏈接仍然處于公眾關(guān)注的中心

Penguin預(yù)計將在接下來幾周內(nèi)發(fā)生創(chuàng)建一年多以來第一大變化，清理自從2014年P(guān)enguin發(fā)布以來就存在的令網(wǎng)站感到極其苦惱的垃圾鏈接問題，這個即將到來的變更使得很多企業(yè)膽戰(zhàn)心驚，想要知道它會對自己網(wǎng)站的鏈接有什么樣的影響。

品牌應(yīng)該確保他們能充分利用這個變更而不是首當(dāng)其沖使企業(yè)在新的一年有個不好的開端，所以，企業(yè)應(yīng)該仔細看看現(xiàn)在的鏈接文件，找出類似網(wǎng)頁的反鏈接數(shù)目的突然增長這樣的異?，F(xiàn)象。對品牌而言，集中精力獲得反向鏈接也同樣重要，因為反向鏈接會對網(wǎng)頁有積極的影響。

記住，那些擁有極佳聲譽的網(wǎng)站的鏈接可以積極影響其反向鏈接的網(wǎng)站，所以企業(yè)需要獲得這些網(wǎng)站的鏈接。

可靠的網(wǎng)站都知道在網(wǎng)頁里創(chuàng)建鏈接到其他網(wǎng)站就代表自己信任這個網(wǎng)站，所以這些網(wǎng)站僅僅會創(chuàng)建他們覺得符合網(wǎng)站用戶的價值觀以及滿足質(zhì)量要求的網(wǎng)站鏈接。

所以，創(chuàng)建一個高質(zhì)量的反鏈接文件就意味著需要關(guān)注：

（1）、為訪問者提供高價值的內(nèi)容。

（2）、創(chuàng)建一個設(shè)計優(yōu)良、容易掌控的網(wǎng)站。

（3）、通過社交宣傳網(wǎng)站內(nèi)容獲得營銷力和聲望。

（4）、搜尋高質(zhì)量網(wǎng)頁上的特邀文章。

在另一方面，品牌也應(yīng)該反復(fù)檢查他們的反鏈接文件中任何可能出現(xiàn)的問題鏈接，如果你檢測到有垃圾網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)頁，馬海祥建議你可以向搜索引擎進行舉報從而否定這些鏈接存在的合理性。

在新的變革到來之際，在你的反鏈接文件中存在這些垃圾網(wǎng)站是極其冒險和不值得的。

6、社交媒體頁面越發(fā)重要

當(dāng)你去搜索一些著名公司的品牌詞，會發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在百度首頁的除了官網(wǎng)、媒體報道等結(jié)果外，還有微博主頁、視頻主頁排在百度第一頁，這說明百度已經(jīng)把微博等社交媒體的企業(yè)主頁當(dāng)成了重要的搜索結(jié)果來展現(xiàn)，在即將到來的2016年，你很可能會看到更多這樣的社交媒體在你的搜索結(jié)果頁出現(xiàn)。

熟悉SEO的人都知道搜索引擎要做好，關(guān)鍵詞的選擇很重要，一定要尋找那些搜索量大，競爭度低的詞，而隨著搜索引擎優(yōu)化的普及，這種詞越來越少，而新的詞則成為了唯一的金礦。

對于獲取流量為主要目標(biāo)的媒體站來說，充分利用社交媒體預(yù)見到熱門關(guān)鍵詞，則成為非?？孔V的一條渠道，方法就是盯住熱門榜，把每一條熱門榜的內(nèi)容都拓展出關(guān)鍵詞，然后撰寫文章，因為社交媒體的熱點往往在2-3天內(nèi)才能夠傳導(dǎo)到搜索引擎上。

因此，從SEO的角度來看，社交媒體主頁和官網(wǎng)之間的界線將變得越來越模糊，如果你的企業(yè)還沒有建立好社交媒體矩陣，就得趕快著手了。

7、把SEO整合到其他推廣渠道中

SEO渠道再也不是單打獨斗，如果你還在默默的埋頭做SEO，即使你工作很努力，但因為方法不得當(dāng)，SEO成效甚微，由于市場的飽和，你需要去和其他網(wǎng)站競爭有限的排名位置，你需要去聯(lián)合所有能聯(lián)合的部門，利用所有能利用的資源，這樣的SEO的進展比你單打獨斗要快很多。

看看一下這些影響SEO的因素，你就知道要和什么部門配合做SEO了。

圖表上列出來的只是影響SEO的部分因素，單從這些方面分析，你要尋求配合的部門還真不少，SEO一定需要這些部門支持。

從可訪問性、安全性、專業(yè)度、圖表/圖片、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、頁面設(shè)計、打開速度、移動端等因素來看，公司負責(zé)服務(wù)器的運維部門、負責(zé)網(wǎng)站開發(fā)的技術(shù)部門、負責(zé)網(wǎng)站設(shè)計的設(shè)計人員、負責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)容的編輯部門是SEO必不可少的部門，這些部門的支持是SEO的基礎(chǔ)。

如果能獲得這些部門的支持則更優(yōu)，比如：branding、PR、負責(zé)EDM營銷的團隊、商務(wù)合作的團隊、社會化媒體團隊、活動策劃團隊(不同公司的組織架構(gòu)和部門名稱可能不太一樣)，這些團隊對SEO的影響有：

①、加大品牌的曝光，能增加品牌詞的流量。

②、在各種公關(guān)新聞稿、商務(wù)合作網(wǎng)站、郵件中加入官網(wǎng)鏈接，一方面?zhèn)鬟f權(quán)重，一方面吸引蜘蛛。

③、社會化媒體平臺不僅是公司的第二官網(wǎng)，也是發(fā)布外鏈與品牌宣傳的好地方。

④、通過增強品牌影響力，讓用戶對官網(wǎng)更信任，停留時間和跳出率變優(yōu)，增強搜索引擎用戶體驗權(quán)值。

⑤、策劃活動時，在活動頁面和活動推廣中考慮SEO，能增加關(guān)鍵詞、landingpage和外鏈數(shù)量。

8、自然流量將更少取決于網(wǎng)站排名，更多取決于網(wǎng)站內(nèi)容和線上形象

隨著線上營銷的成功將更少地取決于網(wǎng)站的排名而是更多地取決于品牌線上的整體形象，2016年可能會見證線上營銷的成熟，網(wǎng)站需要很好地將自身與其他線上平臺尤其是社交媒體進行整合，社交媒體中Facebook一直致力于為用戶提供很好的搜索體驗，在2016年它將會富有更多這方面的經(jīng)驗。

所以，隨著移動App像Facebook App和YouTube App重要性的提高，品牌不得不做好優(yōu)化他們在社交媒體上的形象的準(zhǔn)備，用戶將會更加頻繁地使用這些App，這就意味著發(fā)表在社交媒體上的內(nèi)容也同樣需要在這些App上能搜索到，優(yōu)化過程需要密切關(guān)注發(fā)表的文章還有他們自身形象的構(gòu)建。

企業(yè)應(yīng)該保證在網(wǎng)站的“關(guān)于我們”模塊盡可能完整地展示出他們自身的特質(zhì)，文章中使用一些用戶常用的詞匯和數(shù)據(jù)支持的關(guān)鍵詞，并且應(yīng)該包含一些高質(zhì)量的圖片和引人入勝的文案。

在Facebook上發(fā)表文章時要利用開放內(nèi)容協(xié)議使你能最大化對內(nèi)容進行展示，同時也要注意對移動端的界面友好，要在不同的平臺發(fā)布網(wǎng)站的鏈接，包括反向鏈接到網(wǎng)站或者博客的那部分鏈接。

總的來說，請停止將網(wǎng)站發(fā)展和社交媒體營銷作為兩個獨立的渠道考慮，而是應(yīng)該將它們作為品牌總體的網(wǎng)上形象的兩部分來綜合考慮。

9、語義搜索

語義搜索是一種先進的數(shù)字搜索技術(shù)，是指搜索引擎不再局限于用戶所輸入語句的字面本身的意義，而是透過語義準(zhǔn)確地捕捉到用戶所輸入語句后面的真正意圖，向用戶返回最符合其需求的搜索結(jié)果，因此，它為用戶提供了更有意義的搜索結(jié)果。

語義搜索被國外很多專家吹捧為營銷的未來，如果你想在語義搜索方面進行SEO優(yōu)化，馬海祥覺得你可以考慮以下建議：

①、確保創(chuàng)建的內(nèi)容是易于理解的。

②、內(nèi)容中盡量插入目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)詞，因為語義搜索是通過語義相關(guān)性（包含當(dāng)兩個詞或一組詞大量出現(xiàn)在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關(guān)）來返回搜索結(jié)果，當(dāng)頁面不僅包含目標(biāo)關(guān)鍵詞也包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時，語義搜索引擎更容易識別頁面的主題。

③、使用變化和同義詞的單詞直接相關(guān)的主題內(nèi)容。

④、有效地使用關(guān)鍵字完整語義搜索的優(yōu)勢。

⑤、外鏈選擇業(yè)務(wù)、行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

⑥、在特定的社交網(wǎng)站標(biāo)記你的內(nèi)容。

10、機器學(xué)習(xí)能力提升，搜索引擎的算法越來越科學(xué)

今年是圖靈誕辰103周年，如果圖靈在世的話，他會驚喜地發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已經(jīng)能在自己當(dāng)年設(shè)計的人工智能測試上取得相當(dāng)好的成績。

如今，你在搜索引擎上 提出各自各樣的問題都能找到合理答案，毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已成為當(dāng)今最為實用、最具代表性的智能系統(tǒng)，雖然百度、谷歌從來沒對外公布過搜索引擎的算法，但以我的經(jīng)驗來看，影響SEO的因素逐漸多樣化，機器已經(jīng)能識別SEO黑帽的絕大部分違規(guī)做法，這對SEO來說既是好事也是挑戰(zhàn)。

好處是已經(jīng)沒有那么多捷徑讓SEOer去走，每個人都需要踏踏實實做SEO，挑戰(zhàn)是影響SEO的因素越多，讓SEO變得更復(fù)雜。

當(dāng)然，2016年SEO的趨勢遠遠不止這些，我只是挑了一些自認為重要的分享給大家。