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　關(guān)鍵詞分析是任何內(nèi)容策略的基礎(chǔ)性工作，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)到內(nèi)容規(guī)劃的方方面面，它為我們提供了一副路線圖，也是了解客戶的必經(jīng)之路。但是如果基于錯(cuò)誤的方法來開展內(nèi)容策略分析工作，結(jié)果是災(zāi)難性的，低流量、低排名甚至受到平臺的懲罰。

　　如何確保你的關(guān)鍵詞研究方法是正確的?

　　傳統(tǒng)關(guān)鍵詞研究利用指數(shù)和搜索結(jié)果中的競爭度模糊的組合做出重要的優(yōu)化策略，但隨著消費(fèi)者行為和現(xiàn)代購買流程日益復(fù)雜，關(guān)鍵詞分析的方法也要與時(shí)俱進(jìn)，我們必須分析用戶意圖，找到真正能夠帶來轉(zhuǎn)化的查詢。

　　我們以 喵咪競爭產(chǎn)品 作為案例操作，這也是5118用戶正在實(shí)施的項(xiàng)目。本文講的是一個(gè)大概的框架，用于指引關(guān)鍵詞研究，當(dāng)然它也可以應(yīng)用于任何行業(yè)。

　　了解市場定位和用戶傾向

　　在開始通過各種關(guān)鍵詞工具進(jìn)行研究之前，了解你的客戶是至關(guān)重要的，了解他們是如何在網(wǎng)上討論你的產(chǎn)品和服務(wù)。有很多方法來收集目標(biāo)群體的數(shù)據(jù)，同時(shí)也可以確定一些潛在的可轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。

　　一、通過論壇或者網(wǎng)站內(nèi)容+腦圖分析

　　有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營者都知道，論壇是用來挖掘有價(jià)值關(guān)鍵詞的金礦，他們是活生生的用戶群，在論壇上所討論的都是非常精準(zhǔn)的圍繞某個(gè)行業(yè)的話題。

　　最簡單尋找這些論壇的方法就是使用5118的高價(jià)值網(wǎng)站挖掘工具，如圖：

　　我們在左側(cè)輸入：貓糧 論壇貓咪 論壇貓產(chǎn)品 論壇貓 論壇貓 討論貓咪 討論貓產(chǎn)品 討論貓 討論，等待分析的關(guān)鍵詞，右側(cè)將會列出所有和這些關(guān)鍵詞匹配度最高的網(wǎng)站。因?yàn)樵陉P(guān)鍵詞中我刻意的加入了“論壇”和“討論”等詞匯，所以找出來的大部分是論壇，當(dāng)然你也可以去掉這些詞匯來查找更大范圍的網(wǎng)站。