企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化方案實(shí)例分析
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一、網(wǎng)站當(dāng)前狀況
該企業(yè)網(wǎng)站有一個(gè)16年的域名，網(wǎng)站的程序?yàn)槠髽I(yè)自己開發(fā)的CMS程序，Google權(quán)重正常，而百度權(quán)重相對較低，說明網(wǎng)站在百度搜索里競爭力較低，網(wǎng)站整體收錄情況還可以，但來自搜索引擎的流量卻不多。
二、網(wǎng)站存在的問題
1、網(wǎng)站安全性
問題：使用各個(gè)網(wǎng)站安全掃描工具掃描，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在多個(gè)安全漏洞。另外，網(wǎng)站內(nèi)的論壇存在spamer發(fā)布的黑鏈，數(shù)量不少，有可能會(huì)導(dǎo)致百度搜索引擎的懲罰，導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。
解決：通常網(wǎng)站安全性較好的話，會(huì)比較容易獲得較好百度排名，如果網(wǎng)站具有重大安全漏洞，則可能會(huì)被百度降權(quán)甚至除名，從目前情況下看，該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復(fù)，否則不但百度權(quán)重難以提高，而且會(huì)帶來網(wǎng)站被黑客攻擊的危險(xiǎn)。對于論壇上的黑鏈，應(yīng)該立刻刪除。
2、死鏈接情況
問題：從百度站長平臺查看，網(wǎng)站收錄中含大量死鏈，屬于網(wǎng)站舊版更新為新版后，舊版文件刪除導(dǎo)致。
解決：死鏈接決定了搜索引擎爬蟲對網(wǎng)站的爬行情況，一個(gè)網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事，首先一個(gè)網(wǎng)站如果存在大量的死鏈接，必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象，再者搜索引擎蜘蛛是通過鏈接來爬行搜索，如果太多鏈接無法到達(dá)，不但收錄頁面數(shù)量會(huì)減少，而且網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重會(huì)大大降低。
對于不存在的頁面，應(yīng)該返回 404 信息， 目前返回302信息，屬于不正常情況，302的重定向跳轉(zhuǎn)非常容易被搜索引擎懲罰，屬于黑帽作弊。應(yīng)該立刻修改，在404頁面返回正確的404信息，并提示一個(gè)頁面地址， 不要立刻進(jìn)行302跳轉(zhuǎn)，而是等待幾秒后通過javascript進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
一些過期的內(nèi)容搜索引擎抓取會(huì)返回500錯(cuò)誤，應(yīng)該使用301重定向頁面。
單獨(dú)建立一個(gè)404的html頁面，該頁面顯示一段時(shí)間后，使用javascript的方式重定向到網(wǎng)站首頁，具體HTML頁面代碼，建議參考新浪的404頁面。
三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
問題：網(wǎng)站的布局過于傳統(tǒng)，網(wǎng)頁頭部頁面缺少面包屑導(dǎo)航，底部也缺少導(dǎo)航。沒有robots.txt和sitemap.xml文件。
解決：應(yīng)該在網(wǎng)站底部加入網(wǎng)站的二級導(dǎo)航或者網(wǎng)站地圖，如此方便客戶也方便搜索引擎。
網(wǎng)站目錄的組織方式采用：首頁-》欄目頁-》內(nèi)容頁。網(wǎng)站頂部增加面包屑導(dǎo)航，底部增加主要欄目的導(dǎo)航，導(dǎo)航地址增加到所有頁面上。
增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時(shí)提交sitemap.xml到各個(gè)搜索引擎。
四、網(wǎng)站頁面優(yōu)化
1、網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度
問題：網(wǎng)站標(biāo)題僅為公司名稱，也不能準(zhǔn)確表達(dá)網(wǎng)站的主題，keywords標(biāo)簽里的關(guān)鍵詞太多（7個(gè)），同時(shí)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁無法顯示，說明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
建議：網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網(wǎng)站本身，了解網(wǎng)站服務(wù)和產(chǎn)品信息。關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞密度決定了網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡(luò)推廣的人估計(jì)沒有誰不知道SEO的，即搜索引擎優(yōu)化，這是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。
在網(wǎng)站Title里，最好將“首頁”兩字去掉，或者放在后面，突出企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號到Title后面。
重新選擇keyword，keyword應(yīng)該在首頁具有一定出現(xiàn)頻率，且密度大于2%，例如企業(yè)名稱等關(guān)鍵字。
2、網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化
問題：網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現(xiàn)形式，網(wǎng)站顯得好看，但不實(shí)用。
解決：對于所有圖片均需要在圖片加上 alt 說明，如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內(nèi)容。盡量減少Flash并增加文字信息。
3、H標(biāo)簽優(yōu)化
問題：網(wǎng)站文章的標(biāo)題沒有增加H標(biāo)簽，而是通過字體大小來顯示。
解決：所有文章的標(biāo)題都放在H1標(biāo)簽中，而小標(biāo)題就放在H2標(biāo)簽上。H1和H2標(biāo)簽的樣式通過全局CSS來控制。
五、內(nèi)容優(yōu)化
問題：網(wǎng)站內(nèi)容更新量少，不利于網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的收錄。
解決：網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分， 經(jīng)常更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個(gè)重要因素，我們主要通過以下三個(gè)方面來進(jìn)行網(wǎng)站的內(nèi)容維護(hù)：
1、根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞制定內(nèi)容更新計(jì)劃。
2、分析長尾關(guān)鍵詞，進(jìn)行整站長尾布署。
3、看具體情況，建設(shè)站內(nèi)專題欄目，以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。
效果跟蹤與評測分析：根據(jù)日志和統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路等等，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析，可以更好的了解訪客的動(dòng)態(tài)，并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策。
主要的措施包括：主站增加內(nèi)容更新頻度，并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。
六、外鏈優(yōu)化
問題：反向鏈接少，反向鏈接的文字大多是企業(yè)名稱，不利于優(yōu)化業(yè)務(wù)關(guān)鍵字。
解決：加強(qiáng)外鏈建設(shè)，向各大分類目錄提交網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的知名度。同時(shí)在其他第三方網(wǎng)站里面提交主站信息，與同類型網(wǎng)站交換友情鏈接，適當(dāng)購買合適網(wǎng)站的外鏈，來增加整個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量。
在社交網(wǎng)絡(luò)上，多提交一些原創(chuàng)的高質(zhì)量文章，同時(shí)在文尾加上網(wǎng)站的鏈接，建議優(yōu)先使用新浪微博，同時(shí)在新浪微博上綁定新浪博客，然后在新浪微博上發(fā)布長微博，自動(dòng)同步到新浪博客，這樣新浪博客上文章也會(huì)增加官網(wǎng)外鏈。
對于網(wǎng)站上的官方軟件產(chǎn)品下載，建議將軟件產(chǎn)品提交到各個(gè)下載站、手機(jī)應(yīng)用推薦站等。爭取在各個(gè)知名下載站上提高產(chǎn)品的曝光度。此外，軟件下載站，手機(jī)應(yīng)用推薦等網(wǎng)站提交成功后，通常還會(huì)有一個(gè)反向鏈接地址，可以提高官網(wǎng)的域名權(quán)重。
七、媒體軟文
問題：在百度指數(shù)中，官方核心關(guān)鍵詞的百度指數(shù)一直低于競爭對手的百度指數(shù)。
解決：百度指數(shù)的媒體關(guān)注度可以通過發(fā)布軟文的方式來提高。所謂“軟文”，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動(dòng)流量的提升，讓更多對公司網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的人們更好的了解公司，進(jìn)而成為公司的實(shí)在客戶，為公司帶來更多的訂單。通過各大門戶網(wǎng)站，在里面發(fā)布一定的重要新聞，可以有效提高品牌的知名度，這就是通過建立新聞的模式達(dá)到的推廣效果。（讓有質(zhì)量的新聞報(bào)道定時(shí)出現(xiàn)在品牌網(wǎng)站上）
效果評估：軟文效果評估以百度指數(shù)的指定關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注度為指標(biāo)。
八、百度競價(jià)排名
問題：對于某些核心關(guān)鍵詞，在百度上搜索，通常前幾名都是百度推廣競價(jià)廣告，官網(wǎng)自然排名第一卻排在后面。
解決：對于有商標(biāo)的關(guān)鍵詞，可以聯(lián)系百度申請品牌保護(hù)，這樣競爭對手就無法投放這個(gè)關(guān)鍵詞，自然排名就會(huì)上去了。對于無法進(jìn)行品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞，只好也投放百度競價(jià)，提高關(guān)鍵詞和目標(biāo)網(wǎng)址的關(guān)聯(lián)度，以期待使用較低的金額獲得較多的點(diǎn)擊量。
針對這個(gè)網(wǎng)站存在的問題，建議采取以下幾個(gè)優(yōu)化步驟：
1、進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化，杜絕死鏈接，加強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè)，（內(nèi)部鏈接也是反連接，反連接即入站鏈接，對網(wǎng)站的排名有決定性作用?。?/span>
2、修改后的網(wǎng)站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交，向分類目錄提交網(wǎng)站。
3、內(nèi)容建設(shè)，主站增加內(nèi)容更新頻度，多對外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng)文章，并將更新的內(nèi)容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。
4、國內(nèi)優(yōu)化需要加強(qiáng)百度產(chǎn)品建設(shè)，在百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗(yàn)等百度類網(wǎng)站提交主站信息，或者通過購買高權(quán)重百度外鏈來增加百度權(quán)重，來宣傳網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)。
5、采用競價(jià)排名和SEO優(yōu)化相結(jié)合，為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結(jié)合的策略，多管齊下，重質(zhì)量和數(shù)量，全面提高網(wǎng)站的權(quán)重。
因?yàn)樵摼W(wǎng)站為企業(yè)自己的開發(fā)人員進(jìn)行開發(fā)，因此需要針對網(wǎng)頁開發(fā)人員指定一個(gè)網(wǎng)頁開發(fā)規(guī)范，下面是專門針對該企業(yè)的SEO網(wǎng)頁設(shè)計(jì)規(guī)范。
九、企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)規(guī)范
1、頁面：為每個(gè)網(wǎng)頁添加合適的標(biāo)題，如果是網(wǎng)站首頁，則標(biāo)題建議使用站點(diǎn)名稱或者站點(diǎn)代表的公司、機(jī)構(gòu)名稱；其余的內(nèi)容頁面，標(biāo)題建議做成與正文內(nèi)容的提煉和概括。標(biāo)題使用倒序，格式為“頁面標(biāo)題_欄目標(biāo)題_網(wǎng)站名稱”。標(biāo)題中應(yīng)當(dāng)包含該頁面最重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。每個(gè)頁面的標(biāo)題應(yīng)該各不相同。
2、標(biāo)簽：充分利用網(wǎng)站首頁或者頻道首頁的 description 標(biāo)簽，提供此網(wǎng)頁內(nèi)容的概括說明，形式為<meta name="description" content="此網(wǎng)頁內(nèi)容的概括說明" />.內(nèi)容頁面不添加description 標(biāo)簽和 keyword 標(biāo)簽。如果是牛商網(wǎng)的網(wǎng)站后臺，即可在seo獨(dú)立設(shè)置直接設(shè)置即可。
3、導(dǎo)航：確保網(wǎng)站導(dǎo)航都是以html的形式鏈接。網(wǎng)站應(yīng)該有明晰的導(dǎo)航和層次結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁，應(yīng)該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到，確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。站內(nèi)的頁面都要有鏈接至首頁，鏈接結(jié)構(gòu)為：首頁-內(nèi)頁-首頁，相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁內(nèi)容要做互鏈，如文章下方的“相關(guān)文章”功能。所有頁面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián)（例如牛商網(wǎng)后臺提供的站內(nèi)標(biāo)簽互鏈設(shè)置），如果無法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以考慮建立一個(gè)網(wǎng)站地圖。如果站點(diǎn)地圖上的鏈接超過 100 個(gè)，則需要將站點(diǎn)地圖拆分為多個(gè)網(wǎng)頁。
4、鏈接：使用文字而不是flash、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。當(dāng)鏈接到相關(guān)內(nèi)容時(shí)，請使用能確切描述該內(nèi)容的文字。比如，當(dāng)你為瀏覽者提供更多Photoshop信息的鏈接時(shí)，使用諸如“關(guān)于Photoshop的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。
5、圖片：盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。如果必須對文字性內(nèi)容使用圖片，使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。網(wǎng)站上重要的圖片，如：logo，照片，導(dǎo)航圖片等，都需要使用“ALT”加上描述（在后臺圖片在上傳時(shí)下方的描述填寫即可為圖片加上ALT）。
6、改版：網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面。
7、框架：不要使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)。
8、URL：盡量使用簡單的URL地址，如果網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，盡量減少參數(shù)的數(shù)量和控制參數(shù)的長度。
9、CSS/JS：樣式表盡量放在頁面的頂部，腳本盡量放在頁面的底部，盡量使用外部的CSS和JavaScript文件。
10、其他：利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的 robots.txt 文件。告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。創(chuàng)建一個(gè)sitemap.xml文件并提交到Google Webmaster和百度站長平臺。
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