網(wǎng)絡(luò)營銷要將用戶帶進(jìn)你的世界
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大多數(shù)企業(yè)都非常關(guān)注全網(wǎng)營銷將給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶去怎樣的效果。因每個企業(yè)發(fā)展時間及行業(yè)等不盡相同，所以我首先會了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際情況。在交流溝通過程中，我發(fā)現(xiàn)，用戶并未真正走入企業(yè)營造的信息世界是大部分企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷都會出現(xiàn)的問題。
其實(shí)無論是全網(wǎng)營銷型網(wǎng)站的建設(shè)還是全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略布局，其最終目的都是將終端客戶引入企業(yè)的信息世界。這需要信息更高效更精準(zhǔn)的傳遞，我認(rèn)為，移動社交媒體和大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等新興科學(xué)技術(shù)為更精準(zhǔn)的定位提供了良好的契機(jī)。在此基礎(chǔ)上，深度發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)群體的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，并圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)需求做相應(yīng)的調(diào)整，才能逐步引導(dǎo)消費(fèi)者成為企業(yè)的忠實(shí)“粉絲”。
所以企業(yè)做全網(wǎng)營銷，引導(dǎo)很重要，除了全面透徹的市場分析、營銷戰(zhàn)略等技巧之外，價值是消費(fèi)導(dǎo)向的核心。如今不只產(chǎn)品本身，其附加價值正隨著消費(fèi)市場的變化而增加。比起價格，消費(fèi)者更加關(guān)心產(chǎn)品的價值。有品牌顧問指出，新經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)層面，對感知及功能等層面提出了更高的要求，但其本質(zhì)都能被歸結(jié)于價值。
能夠解決客戶疑慮、高效提供消費(fèi)者需求的價值是提高用戶歸屬感、培養(yǎng)良好信任度的基礎(chǔ)。而真正能引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)營銷的是對產(chǎn)品價值的認(rèn)同以及對企業(yè)的信任感。很多企業(yè)在發(fā)展的過程中，都會遇到網(wǎng)絡(luò)營銷開展困難的情況。對此我建議企業(yè)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，尋找其痛點(diǎn)和癢點(diǎn)作為發(fā)力點(diǎn)，于此同時配合高質(zhì)量的推廣內(nèi)容，我相信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷將打開新的局面。
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