哪種點(diǎn)擊方式是最好的選擇
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影響網(wǎng)站的流量幾大因素中最容易被人忽略的是點(diǎn)擊，SEO眼里最關(guān)注的永遠(yuǎn)是排名。而關(guān)注點(diǎn)擊的人是很少的，大家也不想想一個(gè)網(wǎng)站有排名沒(méi)人點(diǎn)擊那又有什么意義呢?流量依然不會(huì)流進(jìn)你的網(wǎng)站呀，可能在這方面被一些人誤導(dǎo)了，經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的數(shù)據(jù)，搜索引擎首頁(yè)占了流量的90%。排名結(jié)果前三名占了70%，于是很多人根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)就推斷出只要能進(jìn)首頁(yè)，只要能進(jìn)前三流量大把的就來(lái)了，用戶是一定會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的。
然而這樣的想法是不準(zhǔn)確的。
玩點(diǎn)擊最重要的就是標(biāo)題和描述，當(dāng)然有部分人知道這個(gè)很重要，點(diǎn)擊還可能影響排名。于是把標(biāo)題和描述寫(xiě)的很吸引人，讓用戶去點(diǎn)擊，用戶一看很吸引人，一點(diǎn)擊進(jìn)去根本不是它說(shuō)的那回事，馬上跳出。這樣也會(huì)導(dǎo)致跳出率過(guò)高，這就是傳說(shuō)中的標(biāo)題黨。浪費(fèi)用戶時(shí)間，傷害搜索引擎，這種做法也是不可取的。那么真正的做法應(yīng)該是怎樣的呢?應(yīng)該從用戶需求出發(fā)，把用戶的需求都寫(xiě)在標(biāo)題和描述里，而里面的內(nèi)容也是對(duì)應(yīng)的。
比如我們是做一個(gè)行業(yè)的，我們就需要知道用戶在搜索這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候還有哪些需求。因?yàn)樗阉鬟@樣模糊的關(guān)鍵詞肯定有隱性需求，就算是搜索精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞也肯定有其它需求。這時(shí)候我們需要把這些用戶最關(guān)心的內(nèi)容顯示在標(biāo)題和描述中，這樣更有利于用戶判斷，二來(lái)可以形成更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這種做法是從需求和體驗(yàn)出發(fā)的，和標(biāo)題黨有著本質(zhì)的區(qū)別。
很多人玩標(biāo)題黨，這個(gè)行業(yè)太混亂了，這點(diǎn)上我想多說(shuō)一下，當(dāng)不是產(chǎn)品人推動(dòng)公司前進(jìn)而是營(yíng)銷人推動(dòng)公司前進(jìn)的時(shí)候這個(gè)公司是很危險(xiǎn)的。當(dāng)年喬布斯剛創(chuàng)建蘋(píng)果的時(shí)候，被另一個(gè)創(chuàng)始人沃磁工程師打敗了，后來(lái)被營(yíng)銷人員CEO斯卡利打敗，直到喬布斯1997王者回歸蘋(píng)果之后，把蘋(píng)果變成全世界最牛的公司的時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理的時(shí)代來(lái)臨了，體驗(yàn)時(shí)代來(lái)臨。真正的體驗(yàn)贏得這個(gè)世界，而不是營(yíng)銷，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或者內(nèi)容，營(yíng)銷簡(jiǎn)直就是一種欺騙。
所以我們需要站在用戶需求的角度來(lái)提升網(wǎng)站流量，提升網(wǎng)站點(diǎn)擊，我覺(jué)得真正有價(jià)值的需要解決用戶的剛性需求，能幫助到用戶的才會(huì)被認(rèn)可。
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