企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)站推廣策劃
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我認(rèn)為網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站策劃是不能完全分離開的，應(yīng)該叫推廣策劃。這一過程需要回答的是以下兩個(gè)問題:
1、如何讓用戶知道并訪問我的網(wǎng)站?
2、如何讓用戶回訪并留在我的網(wǎng)站?
如果說.第一個(gè)問題我們可以通過單純的推廣方案來完成，是推廣層面的操作的話，第二個(gè)問題就是策劃層面的問題了。只有真正能為用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值，讓用戶用著舒服，我們的網(wǎng)站才能夠留住用戶。而且，這兩個(gè)問題并不能分開來看，我們在進(jìn)行策劃工作的時(shí)候必須考慮如何便于推廣，而在推廣時(shí)又需要考慮到維系與用戶的長期關(guān)系。所以，我們說的網(wǎng)站推廣，應(yīng)該是推廣策劃。
具體的網(wǎng)站推廣過程應(yīng)該按照以下的步驟進(jìn)行:
第一步：明確推廣的目標(biāo)、預(yù)算等邊界條件。
結(jié)合網(wǎng)站自身的行業(yè)、企業(yè)背景.明確我們推廣的目標(biāo)效果，以及預(yù)算、細(xì)分市場、目標(biāo)用戶等邊界條件。
第二步：分析網(wǎng)站現(xiàn)狀，制定初步的推廣策略。
通過網(wǎng)站的訪問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析出現(xiàn)有的訪問情況;結(jié)合網(wǎng)站原本的用戶定位，分析和評估現(xiàn)在的推廣情況，找出問題所在。結(jié)合前面所分析的推廣目標(biāo)和相關(guān)的邊界條件，制定出有針對性的推廣策略。
第三步：網(wǎng)站優(yōu)化。
正如前面所說.網(wǎng)站的推廣策劃不僅僅是推廣手段的有應(yīng)用，要讓用戶留在白己的網(wǎng)站，只能是靠自身的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)。所以，網(wǎng)站的優(yōu)化是必要且極其重要的一個(gè)過程。
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