怎么樣發(fā)布軟文更有效果
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辛辛苦苦寫好了一篇軟文后，并不是大功告成，軟文在什么平臺(tái)媒體發(fā)布，什么時(shí)間段發(fā)布，發(fā)布在什么版面位置上，排版怎樣設(shè)計(jì)，這些因素都是軟文有效果的關(guān)鍵。
1、發(fā)布媒體選擇
通常軟文投放都會(huì)選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)刊，優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面大，受眾廣，缺點(diǎn)是將讀者細(xì)分后，你的目標(biāo)讀者(你產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者)會(huì)很少，若非大眾商品，這一情況會(huì)更加突出。此時(shí)可以考慮把軟文投在專業(yè)性報(bào)刊上，雖然這類報(bào)刊發(fā)行量較小，但因其是細(xì)分后的分眾媒體，目標(biāo)讀者十分集中，如美容行業(yè)、藥品行業(yè)、家具行業(yè)這類?？瘜?bào)很多。還有一種媒體投放選擇方法，就是通過目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查，了解這一群體最關(guān)注的媒體是什么。
2、發(fā)布時(shí)間選擇
不同的發(fā)布時(shí)間，其效果也有很大差別，行業(yè)特點(diǎn)的不同其黃金發(fā)布時(shí)間也不同，如周二、周四對(duì)藥品行業(yè)來說是最佳發(fā)布時(shí)間，大眾產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間周一，周末最佳。而輔助活動(dòng)所寫的軟文要從活動(dòng)前幾天就開始預(yù)熱市場，后面的軟文則根據(jù)活動(dòng)的節(jié)奏配合發(fā)布。而周六、周日是大眾媒體廣告發(fā)布效果最差的時(shí)候，雖然版位價(jià)格便宜，但筆者也不建議購買。
3、版面位置選擇
版面位置選擇要根據(jù)不同類型的軟文形式來選擇，最好投在新聞版或行業(yè)專版，切不可刊登在廣告版中，也盡可能不要刊登在周圍都是軟文的地方，軟文盡量刊登在版面的醒目位置，如版頭。爭取這些條件的前提就是搞好和該版編輯的客情關(guān)系，若和廣告公司合作，這些要求就要作為討價(jià)還價(jià)的條件。
4、排版樣式的選擇
原則上報(bào)刊對(duì)軟文的版式要求必須和所在的版面風(fēng)格樣式保持一致，或有特定版式要求。通常情況下軟文的排版和新聞稿的樣式越接近越好，一些動(dòng)之以情式的軟文若不能刊登在新聞版上，刊登在情感專版上效果也不錯(cuò)。當(dāng)然這也和行業(yè)及產(chǎn)品有關(guān)，標(biāo)題一定要醒目，用粗體字，副標(biāo)題也盡可能突出，若該版為套紅版，則一定要標(biāo)題套紅，根據(jù)需要可加一些圖片，如標(biāo)識(shí)等。
軟文只要大家常接觸或常撰寫，但大家往往忽視了其中的學(xué)問，其實(shí)軟文看似簡單，其中文章很多，善于挖掘，可事半功倍，達(dá)到出人意料的效果
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