如何分析預(yù)定網(wǎng)站的用戶群體
編輯
分享
評(píng)論
贊0
網(wǎng)站規(guī)劃的第一步不是確定網(wǎng)站的主題，而是分析預(yù)定網(wǎng)站主題所對(duì)應(yīng)的用戶群體，因?yàn)樽铋_始設(shè)定的網(wǎng)站主題不一定合適，也不一定可行，
站長(zhǎng)應(yīng)綜合自身所掌握的情況來(lái) 選擇適合自己網(wǎng)站服務(wù)的對(duì)象。網(wǎng)站的用戶群體分析主要有以下方面。
用戶群體的類型
不同的網(wǎng)站涉及的用戶群體不盡不相同。例如，農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)站的用戶群體主要是農(nóng)民，這一群體具有樸實(shí)、實(shí)在，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解不多，這樣的用戶群體在實(shí)際的網(wǎng)站規(guī)劃、運(yùn)營(yíng) 中就需要有針對(duì)性地在網(wǎng)站的內(nèi)容、內(nèi)容的表現(xiàn)形式、網(wǎng)站的布局方面做到簡(jiǎn)潔、豐富、 易操作，同時(shí)做好線下活動(dòng)，為農(nóng)民提供各類優(yōu)惠信息、專家指導(dǎo)等實(shí)用的內(nèi)容。通過(guò)這 樣的分析，就了解了這一群體的特性及網(wǎng)站后續(xù)的運(yùn)營(yíng)方式，網(wǎng)站的主題就可以有多種選 擇，如農(nóng)業(yè)資訊網(wǎng)站、農(nóng)資團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)站等，從中選擇一個(gè)或多個(gè)整合，就可以為自己網(wǎng)站的主題定位。結(jié)合自身情況來(lái)選擇就能提高網(wǎng)站成功的可能性。
用戶群體的市場(chǎng)
在了解了預(yù)定網(wǎng)站的用戶群體類型后，接下來(lái)就需要從用戶群體的市場(chǎng)角度來(lái)分析一下它的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并結(jié)合自身的資源來(lái)確定網(wǎng)站的市場(chǎng)。假設(shè)網(wǎng)站主題是地方性網(wǎng)站，那么用戶群體自然是所在的城市人口，而群體的市場(chǎng)規(guī)模就是所在城市的上網(wǎng)群體?！銇?lái)說(shuō)，地方性網(wǎng)站所服務(wù)的群體就是它的市場(chǎng)規(guī)模(當(dāng)然其他城市的用戶訪問(wèn)也算是該網(wǎng)站的用戶，我們這里主要講該網(wǎng)站的主流用戶群體)，這是地方性網(wǎng)站有別于其他網(wǎng)站類型的一點(diǎn)——具有地域特征。
我們?cè)賮?lái)看市場(chǎng)需求，地方性網(wǎng)站屬于城市生活服務(wù)類網(wǎng)站，內(nèi)容一般包含這個(gè)城市 的吃、喝、住、行、玩，同時(shí)會(huì)根據(jù)所在城市的特性〔歷史、風(fēng)俗、習(xí)俗等〉推出一些特色頻道。地方性網(wǎng)站的需求來(lái)源很靈活，既可以來(lái)源于站長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的策劃，也可以來(lái)源于用戶群體自身的發(fā)掘。對(duì)于地方性網(wǎng)站，最重要的就是同城競(jìng)爭(zhēng)，目前的地方性網(wǎng)站一個(gè)城市一般都會(huì)有兩家以上(除縣級(jí)以上的城市)，這時(shí)考驗(yàn)的不僅僅是站長(zhǎng)的推廣、優(yōu)化手段，更多的是站長(zhǎng)對(duì)于網(wǎng)站用戶群體的理解及掌握的所在城市的資源，這些都是地方性網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的有利因素。綜上所述，用戶群體的市場(chǎng)需要結(jié)合以上3個(gè)方面的分析來(lái)決定網(wǎng)站最終是以市場(chǎng)規(guī)模為驅(qū)動(dòng)力，還是以擁有滿足用戶需求的資源(能力)為切入點(diǎn)進(jìn)入這一市場(chǎng)，如果在3個(gè)方面都有一定實(shí)力，那就可以很順利地贏得這一市場(chǎng)的“一塊蛋糕”。
用戶群體的習(xí)性
這一點(diǎn)主要包括預(yù)定網(wǎng)站的用戶群體有哪些習(xí)性，通過(guò)分析來(lái)幫助網(wǎng)站制定后續(xù)的運(yùn)營(yíng)、推廣、營(yíng)銷方面的規(guī)劃。這里的群體習(xí)性主要包括上網(wǎng)習(xí)性、生活習(xí)性、消費(fèi)習(xí)性。
上網(wǎng)習(xí)性：
不同的網(wǎng)站主題所對(duì)應(yīng)的用戶群體會(huì)有不同的上網(wǎng)習(xí)性，主要包括上網(wǎng) 時(shí)間、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、上網(wǎng)范圍、上網(wǎng)地點(diǎn)等。例如，游戲網(wǎng)站的用戶群體的上網(wǎng)時(shí)間主要集中在節(jié)假日、周末、中午及晚上7點(diǎn)以后，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與所處時(shí)間段有關(guān)，節(jié)假曰、周末是最長(zhǎng)的，晚上7點(diǎn)以后是其次，中午時(shí)間最短。上網(wǎng)范圍是指用戶除了瀏覽當(dāng)前網(wǎng)站外對(duì)其他網(wǎng)站的瀏覽。拿前面的游戲網(wǎng)站舉例’它的主流用戶群應(yīng)該是男性，男性除瀏覽游戲網(wǎng)站外，還會(huì)關(guān)注資訊、時(shí)政、軍事、體育等內(nèi)容。游戲網(wǎng)站的用戶上網(wǎng)地點(diǎn)一般為家里、網(wǎng)吧、辦公室。通過(guò)上述分析就能基本判斷預(yù)定網(wǎng)站群體的習(xí)性，從而為網(wǎng)站后續(xù)的運(yùn)營(yíng)提供如網(wǎng)站更新、推廣方式等方面的參考。
生活習(xí)性：
網(wǎng)站用戶群體的生活習(xí)性也會(huì)給網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)幫助。還是以上述游戲 網(wǎng)站為例。游戲網(wǎng)站的用戶群體大部分是男性，且多半為學(xué)生和上班族，這一群體的生活規(guī)律都有幾點(diǎn)一線、生活時(shí)間兩極化、喜好感官體驗(yàn)、有活力、有精力的特點(diǎn)，這樣就可以根據(jù)用戶的生活習(xí)性為網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站更新時(shí)間、推廣宣傳的方式提供有力幫助和參考。
消費(fèi)習(xí)性：
網(wǎng)站用戶群體的消費(fèi)習(xí)性決定了網(wǎng)站服務(wù)的定價(jià)策略、收費(fèi)方式。還是以前面的游戲網(wǎng)站為例，男性、學(xué)生、上班族，這一群體的消費(fèi)習(xí)慣應(yīng)該是——爽快、達(dá)方、頻率不是特別高。在實(shí)際的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，根據(jù)用戶消費(fèi)習(xí)性來(lái)制定相應(yīng)的定價(jià)策略會(huì)比較符合用戶的習(xí)性，也能達(dá)到盈利的目的。
猜你喜歡