UI設(shè)計(jì)決定了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率
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網(wǎng)站是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的門(mén)面，而網(wǎng)站建設(shè)的最終目標(biāo)也是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。大家都知道一個(gè)店面是否能留住客戶，這很大原因取決于店面的裝修。而網(wǎng)站建設(shè)也是想通的道理，網(wǎng)站能不能留住客戶，提高轉(zhuǎn)化率，這就取決于網(wǎng)站的UI設(shè)計(jì)了。網(wǎng)站的UI設(shè)計(jì)應(yīng)該把用戶體驗(yàn)作為衡量的大前提，優(yōu)異的用戶界面(user interface，UI)讓用戶用得順心，從而提高轉(zhuǎn)換率(conversion rate)，換言之，好的UI在使用與銷(xiāo)售層面上形成雙贏。
1、單欄型式優(yōu)于多欄
單欄型式讓你更能掌握自己的內(nèi)容，從頂部到底部一氣呵成，用故事引導(dǎo)讀者，最終是要誘引他們「采取行動(dòng)」(call to action，下稱(chēng)CTA，意指下載或消費(fèi)等目的);而多欄反而可能導(dǎo)致讀者分心。
2、不要劈頭銷(xiāo)售產(chǎn)品
「略施小惠」給用戶，販賣(mài)的意圖不要設(shè)計(jì)得太明顯。小小的優(yōu)惠或禮物，對(duì)未來(lái)的銷(xiāo)售會(huì)帶來(lái)大大的幫助。
3、統(tǒng)一相似的功能，避免支離破碎的UI
瀏覽網(wǎng)站時(shí)，我們很?？吹搅宅槤M目的元素或特色，但它們的功能毫無(wú)二致，而相似的選項(xiàng)太多，只會(huì)提高讓用戶無(wú)所適從。倘若發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站內(nèi)有以不同型式重復(fù)相同功能的狀況，不妨考慮重新設(shè)計(jì)UI，把類(lèi)似功能整合起來(lái)。譬如圖中「Customer Service(客服)」、「Contact Us(聯(lián)系我們)」其實(shí)是一樣的意思，應(yīng)當(dāng)保留一個(gè)選項(xiàng)就好。
4、用者見(jiàn)證或提出銷(xiāo)售實(shí)據(jù)
「社會(huì)認(rèn)同」(social proof)是刺激轉(zhuǎn)換率很好的策略，自己再怎么天花亂墜終究只是自吹自擂，請(qǐng)用戶見(jiàn)證或數(shù)字實(shí)據(jù)才有效。
5、主要目的請(qǐng)反覆強(qiáng)調(diào)，別只提一次
希望用戶點(diǎn)擊的鏈接或按鈕(比如購(gòu)買(mǎi)或下載)，別只出現(xiàn)一次，可以考慮放在單欄網(wǎng)頁(yè)的頂端與底部，或在多個(gè)頁(yè)面呈現(xiàn)。
6、清楚區(qū)別三種功能性(可點(diǎn)擊、已點(diǎn)擊、純文字)元素
可點(diǎn)擊的元素(鏈接、按鈕)、已點(diǎn)擊的元素、純文字三者彼此應(yīng)該以顏色、深度或?qū)Ρ鹊雀鞣N設(shè)計(jì)技巧清楚區(qū)隔，讓用戶瀏覽網(wǎng)站暢行無(wú)阻。例如左圖，藍(lán)色字體是鏈接，黑色字體是用戶點(diǎn)擊的選項(xiàng)，或者是用戶正在瀏覽的頁(yè)面。
7、突顯推薦方案
如果服務(wù)有多種選擇，請(qǐng)把最推薦的方案強(qiáng)調(diào)出來(lái)，如左圖就將「product X」特別放大，Y、Z 縮小。
8、善意提醒vs. 突兀確認(rèn)
如果用戶更改了某個(gè)選項(xiàng)，用一行文字提醒他們可以「復(fù)原」就好，無(wú)需大費(fèi)周章設(shè)計(jì)「再次確認(rèn)」的跳出窗口。因?yàn)槎鄶?shù)時(shí)候用戶的動(dòng)作都具有意識(shí)，后者太突兀，可能讓用戶覺(jué)得被糾正而產(chǎn)生被冒犯的感覺(jué)。
9、清楚闡述目標(biāo)客群
描繪適合使用你服務(wù)或產(chǎn)品的客群，可以鏈接到更多相似特質(zhì)的人，同時(shí)也讓他們感受自己的獨(dú)特性。
10、肯定，避免猶豫不決
語(yǔ)氣應(yīng)該直接且肯定，優(yōu)柔寡斷是大忌，訊息中如果出現(xiàn)「也許」、「有趣嗎?」、「想要嗎?」等疑問(wèn)字眼，在顯示自信與強(qiáng)調(diào)權(quán)威上可能還有進(jìn)步空間。
11、采用強(qiáng)烈對(duì)比
CTA應(yīng)該與眾不同。運(yùn)用色調(diào)、深度、互補(bǔ)色等方式，將CTA跟其他網(wǎng)頁(yè)元素區(qū)隔開(kāi)來(lái)。
12、產(chǎn)品的誕生地點(diǎn)
說(shuō)明你、你的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)自何處，就像在自我介紹一般，賦予人性化的親切感受，而且強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地或許也會(huì)帶來(lái)品質(zhì)保證的效果。
13、表單問(wèn)題愈簡(jiǎn)化愈好
注冊(cè)表單太雜，用戶往往容易不耐煩而半途放棄，問(wèn)題盡量少而精簡(jiǎn)。
14、別把選項(xiàng)藏起來(lái)
下拉式選單雖然不占空間，但卻讓選項(xiàng)更難被察覺(jué)。適合下拉式選單的問(wèn)題是可預(yù)測(cè)性的或者人人皆很熟悉的時(shí)間(如出生日期)或地理位置，跟產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的重要問(wèn)題選項(xiàng)，最好并列在頁(yè)面明顯的位置上。
15、連貫順暢的頁(yè)面
不要讓用戶產(chǎn)生「已經(jīng)卷完頁(yè)面」而實(shí)際上根本還未看到底部的錯(cuò)覺(jué)。制造一種視覺(jué)型式或節(jié)奏，令用戶得以順利瀏覽完整個(gè)頁(yè)面，才不會(huì)白費(fèi)苦工。
16、不要分散焦點(diǎn)
如果你的網(wǎng)頁(yè)唯一目的是要觸發(fā)用戶卷到底部時(shí)「采取行動(dòng)」，那中間安插的任何鏈接都可能導(dǎo)致他們分心，甚至將他們帶離你的網(wǎng)站，因此必須小心謹(jǐn)慎的安排鏈接數(shù)量與位置。
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