競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞選擇的八個(gè)度
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競(jìng)價(jià)排名中最為重要的環(huán)節(jié)莫過(guò)于選好關(guān)鍵詞，甚至可以說(shuō)，關(guān)鍵詞的選取決定了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的成敗。隨著用戶搜索行為的更加準(zhǔn)確，關(guān)鍵詞的選擇更重要，而且關(guān)鍵詞的主詞里面還有再次拓展詞、三次拓展詞，所以說(shuō)，并不是企業(yè)花錢(qián)買(mǎi)了越多的關(guān)鍵詞就越好。所以企業(yè)選擇關(guān)鍵詞要把握好以下“八度”。
一、流行度
流行度，通俗地講，就是用戶的關(guān)注程度，對(duì)于用戶不關(guān)注的關(guān)鍵詞最好不要選。顯然，關(guān)鍵詞越流行就越能借力。如何判斷關(guān)鍵詞的流行度?可以有效利用搜索引擎運(yùn)營(yíng)商和第三方搜索營(yíng)銷(xiāo)公司提供的關(guān)鍵詞請(qǐng)求量統(tǒng)計(jì)工具，查看關(guān)鍵詞的歷史績(jī)效。
二、松緊度
關(guān)鍵詞的選擇需要松緊適度，不能太寬泛也不能太偏太窄。太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)非常巨大，所要投入的費(fèi)用不可想象;而關(guān)鍵詞太窄，譬如普通的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因?yàn)樗阉髁勘緛?lái)就不大所以帶來(lái)的效果也非常有限。
三、親和度
優(yōu)秀的關(guān)鍵詞來(lái)源于廣大網(wǎng)民的自然搜索習(xí)慣!因此，選擇關(guān)鍵詞不能站在網(wǎng)站或者廣告主的角度，而應(yīng)該完全站在網(wǎng)民的角度，只有顯示出來(lái)源于群眾的“親和度”，這樣的關(guān)鍵詞才能最有效。
四、競(jìng)爭(zhēng)度
所謂競(jìng)爭(zhēng)度，就是分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能購(gòu)買(mǎi)同樣的關(guān)鍵詞的幾率。如果一個(gè)關(guān)鍵詞，會(huì)有很多同行購(gòu)買(mǎi)。其競(jìng)爭(zhēng)度就大;反之就小。
當(dāng)然，最有效率的關(guān)鍵詞是那些競(jìng)爭(zhēng)剛頁(yè)最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。但是搜尋這樣的關(guān)鍵詞會(huì)比較困難，比較容易選擇到的是一些競(jìng)爭(zhēng)度適中的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不僅容易排名，而且花費(fèi)的時(shí)間也不會(huì)很多。因此，營(yíng)銷(xiāo)人需要先做出詳細(xì)的調(diào)查分析。然后列出綜合這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的效能最好的關(guān)鍵詞。
五、關(guān)聯(lián)度
網(wǎng)民點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)與自己查詢的內(nèi)容完全不一樣，絲毫沒(méi)有品牌關(guān)聯(lián)性。結(jié)果，網(wǎng)民就會(huì)產(chǎn)生一種被欺騙的感覺(jué)，這樣肯定會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面的影響，廣告效果怎么可能好呢?
六、體驗(yàn)度
隨著我們的目標(biāo)消費(fèi)者或多或少地了解到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的手段之后，網(wǎng)絡(luò)用戶很快就產(chǎn)生了抗體，他們聰明地采取了相應(yīng)的方式來(lái)回避。
那么，如何才能使搜索引警營(yíng)銷(xiāo)更加有效?把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)做成消費(fèi)者們喜歡的“魚(yú)餌”。我們需要改變生硬的推廣.根據(jù)消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)與需求，將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)有效地融人用戶的生活巾，營(yíng)造良好的搜索體驗(yàn)環(huán)境。
七、時(shí)效度
要知道關(guān)鍵詞不是一成不變的，而是與時(shí)俱進(jìn)的。營(yíng)銷(xiāo)人需要時(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)，根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況，根據(jù)用戶對(duì)關(guān)鍵詞的搜索量，合理地增加、替換、篩檢關(guān)鍵詞。才能取得良好的流量。
八、靈活度
在進(jìn)行選詞后，要對(duì)關(guān)鍵詞的效果進(jìn)行跟蹤檢測(cè)，不要一個(gè)詞用到底，而需要隨時(shí)地靈活變化調(diào)整。通過(guò)搜索引擎提供的廣告工具我們可以隨時(shí)跟蹤每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)客戶訪問(wèn)量的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化比例，進(jìn)而了解和掌握每個(gè)關(guān)鍵詞的效果，并對(duì)效果不好的關(guān)鍵詞進(jìn)行修正。
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