用戶行為對SEO排名的影響
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關(guān)于 SEO 排名與用戶行為的話題，其實在幾年前大家還會坐下來一起探討，但是目前卻越來越少了，不僅僅是這種話題，圍繞 SEO 的討論也越來越少了，很多話題其實超出了 SEO 本身，我覺得這對 SEO 行業(yè)來說，是個不好的現(xiàn)象，長期來看，百度為首的多達10-18條廣告的搜索結(jié)果也不利于整個搜索行業(yè)的健康發(fā)展，要真的想深入研究搜索，你還真的得學習谷歌的一些優(yōu)化思路和方法。
首先，問大家一個問題，用戶行為對搜索結(jié)果的排名，真的有影響么？你有什么來證明你的結(jié)論？
我相信99%的人說會有影響，但是如何證明？在此之前，我要說句客觀事實：谷歌和百度等搜索引擎并沒有在公開場合官方的聲明過用戶點擊會影響排名。而諸多算法更新里，也沒有明文說明有這一條算法更新，那么我拋出的這個問題的答案是什么，又如何證明？
其實，上面的問題不難回答，我先告訴大家一個事實，也是很多 SEOER都容易忽略的事實，就是那份人人都見識過的谷歌 SEO 指南。里面雖然沒有說明用戶行為與排名之間存在什么關(guān)系，但是，大家仔細回想一下，其實所有的規(guī)則都是針對用戶去制定的：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞設置，內(nèi)鏈設置等等，其實都是為了讓用戶更好的瀏覽網(wǎng)站，了解網(wǎng)站，找到他想要的信息，甚至發(fā)現(xiàn)更多有用的價值信息。
學 SEO 不能只看到指南里提到的規(guī)則本身，而是應該從人的角度出發(fā)，去想這樣做對用戶來說是更好的。這才是算法的初衷，雖然最終執(zhí)行的只是算法機器人。那么有什么案例么？其實，案例是很多的，從邏輯上來說，大家去修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，去設置合理的標題和描述，都是為了提高用戶的點擊，以及瀏覽量，間接的把這件事情都做好了，只是很多人沒想過這里面搜索引擎會更多的考慮用戶的行為。只是覺得這么做，排名更好了！
先舉個例子吧，大家可以嘗試去搜一下，凡是食品，飲料等品牌都很容易出現(xiàn)負面，而且讓很多品牌主都頭疼，SEO 也是被這些結(jié)果折磨的夠嗆，為什么負面就容易有很好的排名呢？原因可能是多方面的，比如負面的信息往往是最新的，獨立的，原創(chuàng)的，搜索引擎最喜歡這類東西；另一方面就是四大門戶以及高權(quán)重的垂直類網(wǎng)站，能夠讓這篇負面獲得更多的曝光，轉(zhuǎn)載和閱讀量；最后一點就是我們說的：負面都容易傳播，也更吸引人的眼球，包括品牌客戶主，代理商，SEOer以及用戶基本上都想點開來看這篇負面到底說什么，然后仔細的完整的看完···甚至不漏掉任何細節(jié)，所以所有人看到幾乎都會點擊，瀏覽，停留—即產(chǎn)生非常好的用戶行為（搜索引擎認為的好就是點擊率高多等指標）！專業(yè)點的說法就是 CTR 更高，Page view 更多，然后呢Dwell time 時間更長（忘記關(guān)頁面當然不算了）。更多的證明，我下次在分享里會引用國外的研究來證明，文章標題擬好了： 用戶行為SEO 解析。
其次，問大家第二個問題，為何谷歌不公開說明解決大家的疑惑呢？我個人，也考慮過這個問題，我也有這個困惑，但是長期的 SEO 工作實踐其實讓我想通了這個問題，答案其實很簡單：用戶行為不是個單獨的算法，因此谷歌沒必要承認或者公開有這個算法，相反的，用戶行為是個很大的概念，就如我前面提到的，你所有的 SEO 優(yōu)化，關(guān)鍵詞也好，URL 也罷，其實都是為了用戶而去優(yōu)化，還包括了 CTR,Page view,Bounce rate,Dwell time 等實際上，用戶行為，已經(jīng)反映在了谷歌每一項已有的算法中，這么明顯的答案，谷歌當然不用再做說明，相反的，如果公開說明，反而會讓更多白帽轉(zhuǎn)換成黑帽了，當然，目前黑帽依然很多。我依然鼓勵大家正常用白帽 SEO 手法去服務企業(yè)，畢竟這個行業(yè)需要白帽 SEO。
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