SEO藝術(shù)
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《SEO藝術(shù)》書(shū)籍編輯
基本信息
原 作 名：The Art of SEO
作 者：Rand Fishkin；Eric Enge；Stephan Spencer；Stricchiola Jessie
翻 譯：zac（昝輝）
出 版 社：電子工業(yè)出版社（譯本）
出版年月：英文版出版于2009年10月，譯本出版于2012年3月
頁(yè) 數(shù)：580
裝 幀：平裝
I S B N：9787121161599
內(nèi)容簡(jiǎn)介
序
萬(wàn)維網(wǎng)在我們生活中的幾乎所有方面展現(xiàn)其重要性已經(jīng)有將近20年了，但是正入社會(huì)中所有由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的重大變革一樣，大部分公司對(duì)此反應(yīng)遲鈍，如果你已經(jīng)在網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)，并且開(kāi)始與客戶在網(wǎng)上交流，那么恭喜你！
但是，入股你覺(jué)得自己還在慢車道上，少安毋躁，什么時(shí)候開(kāi)始都不晚，有了這本書(shū)，你就已經(jīng)走在正確的道路上。實(shí)際上，現(xiàn)在開(kāi)始可能更好——在過(guò)去的10多年里，人們已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也煩了許多錯(cuò)誤。新技術(shù)已經(jīng)興起，而舊的技術(shù)已經(jīng)被拋在腦后。Web變得更加成熟，網(wǎng)上規(guī)則也更加清晰。此外，整個(gè)搜索優(yōu)化及營(yíng)銷行業(yè)也已經(jīng)成熟，隨時(shí)能夠?yàn)槟闾峁椭?/p>
前言
展現(xiàn)在你眼前的這本書(shū)是一本為各層次 SEO從業(yè)者設(shè)計(jì)的，完整詳盡的搜索引擎優(yōu)化教程。你可以把它當(dāng)做SEO 101，SEO 102以及 SEO 103。
決定寫這本書(shū)是因?yàn)樵谶@之前 SEO領(lǐng)域沒(méi)有比較全面的書(shū)籍，而我們相信這樣的書(shū)是這個(gè)行業(yè)非常需要的。我們的目標(biāo)是將一個(gè)非常復(fù)雜、層次很多的話題盡量簡(jiǎn)單化，使人容易掌握，同時(shí)也使每個(gè)公司能夠更容易地把關(guān)注點(diǎn)放在 SEO最重要的方面。
整個(gè)作者團(tuán)隊(duì)加在一起有超過(guò) 30年的SEO項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。這意味著我們?cè)谙鄬?duì)長(zhǎng)的一段時(shí)間，通過(guò)數(shù)千個(gè)不同的網(wǎng)站，目睹了SEO怎樣起作用。我們中的任何一個(gè)都可以單獨(dú)寫這本書(shū)（其實(shí)上其中有人確實(shí)嘗試過(guò)）。但是我們發(fā)現(xiàn)，大家合在一起，可以為你們，SEO藝術(shù)家們，創(chuàng)造更有價(jià)值的作品。
誰(shuí)應(yīng)該讀這本書(shū)
不管在哪一個(gè)層次參與SEO的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書(shū)是無(wú)價(jià)的。這個(gè)群體包括網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員、開(kāi)發(fā)經(jīng)理、市場(chǎng)人員以及公司主要決策者。如果SEO不是你的專業(yè)，這本書(shū)可以作為參考。如果你是或者想成為一個(gè)SEO人員，最好從頭到尾讀一遍這本書(shū)。有經(jīng)驗(yàn)的SEO老手可以把這本書(shū)當(dāng)做有用的全方位參考書(shū)。無(wú)論面對(duì)公司內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)還是外部的SEO客戶，這本書(shū)都能支持你的SEO活動(dòng)。最后，這本書(shū)也可以作為從新手到專業(yè)人員的SEO進(jìn)修教材。
怎樣使用本書(shū)
通讀這本書(shū)，初學(xué)SEO的人就會(huì)接觸到SEO藝術(shù)的所有方面，并且為發(fā)展他的 SEO技巧打下必要的基礎(chǔ)。
譯者簡(jiǎn)介
Zac于2006年開(kāi)始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個(gè)月內(nèi)《SEO每天一貼》成為中國(guó)SEO領(lǐng)域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網(wǎng)上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國(guó)舉辦的搜索營(yíng)銷大會(huì)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研討會(huì)、講座中演講。
2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發(fā)起成立SEO研究團(tuán)隊(duì)“點(diǎn)石互動(dòng)”，現(xiàn)已成為中國(guó)SEO研究的旗幟性平臺(tái)。
2003年創(chuàng)建中新網(wǎng)絡(luò)科技，是新加坡發(fā)展最快的主機(jī)供應(yīng)商之一。在沒(méi)有廣告預(yù)算及社會(huì)關(guān)系的情況下，中新網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展完全依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
圖書(shū)目錄
序
前言
第1章搜索引擎：反映認(rèn)知，連接貿(mào)易
1.1搜索引擎的任務(wù)
1.2搜索引擎市場(chǎng)份額
1.3人類搜索目標(biāo)
1.4確定搜索用戶意圖：營(yíng)銷人員和搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)
1.4.1導(dǎo)航型搜索
1.4.2信息型搜索
1.4.3交易型搜索
1.5人們?cè)鯓铀阉?/p>
1.6搜索引擎怎樣驅(qū)動(dòng)網(wǎng)上貿(mào)易
1.7視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結(jié)果頁(yè)面
1.8點(diǎn)擊跟蹤：用戶怎樣點(diǎn)擊自然搜索和付費(fèi)結(jié)果
1.8.1搜索結(jié)果和流量分布
1.8.2付費(fèi)和自然搜索結(jié)果列表的不同意圖及效果
1.8.3自然和付費(fèi)搜索結(jié)果的相互作用
1.8.4其他要考慮的因素
1.9結(jié)論
第2章搜索引擎基礎(chǔ)
2.1 理解搜索引擎結(jié)果
2.1.1了解搜索結(jié)果頁(yè)面布局
2.1.2垂直結(jié)果怎樣融入搜索結(jié)果頁(yè)面
2.2 以算法為基礎(chǔ)的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名
2.2.1爬行和索引
2.2.2檢索和排名
2.2.3評(píng)估網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容
2.2.4搜索引擎能在頁(yè)面上“看”到什么內(nèi)容
2.3 確定搜索意圖及返回相關(guān)、新鮮的內(nèi)容
2.3.1文件分析和語(yǔ)義聯(lián)系
2.3.2鏈接分析
2.3.3問(wèn)題詞，消除歧義及多樣化
2.3.4這些算法有時(shí)候會(huì)失敗的幾個(gè)原因
2.4 分析排名因素
負(fù)面排名因素
其他排名因素
2.5 使用高級(jí)搜索技術(shù)
2.5.1 Google高級(jí)搜索運(yùn)算符
2.5.2雅虎高級(jí)搜索運(yùn)算符
2.5.3必應(yīng)高級(jí)搜索運(yùn)算符
2.5.4更多高級(jí)搜索指令技巧
2.6 垂直搜索引擎
2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索
2.6.2通用搜索 /整合搜索
2.7 各國(guó)的主流搜索引擎
2.8 結(jié)論
第3章確定 SEO目標(biāo)，定義網(wǎng)站受眾
3.1 設(shè)定 SEO目標(biāo)
3.1.1 SEO能完成的策略目標(biāo)
3.1.2每一個(gè) SEO方案都是不同的
3.1.3理解搜索引擎流量和用戶意圖
3.2開(kāi)發(fā)網(wǎng)站前制訂 SEO方案
3.3理解受眾，尋找利基
3.3.1描繪產(chǎn)品和服務(wù)
3.3.2內(nèi)容為王
3.3.3細(xì)分網(wǎng)站受眾
3.3.4高級(jí)計(jì)劃及評(píng)估方法
3.4為原始流量做 SEO
3.5為電子商務(wù)銷售做 SEO
3.6為心理份額 /品牌做 SEO
3.7為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營(yíng)銷做 SEO
3.8為名譽(yù)管理做 SEO
3.9為意識(shí)形態(tài)影響力做 SEO
3.10結(jié)論
第4章 SEO的準(zhǔn)備階段
4.1 SEO方案的主要元素
4.1.1技術(shù)選擇
4.1.2市場(chǎng)細(xì)分
4.1.3哪兒能找到好的鏈接
4.1.4內(nèi)容資源
4.1.5品牌考慮
4.1.6競(jìng)爭(zhēng)
4.2確認(rèn)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)過(guò)程和參與者
4.3定義網(wǎng)站信息架構(gòu)
4.3.1技術(shù)決策
4.3.2結(jié)構(gòu)決策
4.4審計(jì)已有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn) SEO問(wèn)題
4.4.1要審計(jì)的元素
4.4.2關(guān)鍵詞檢查的重要性
4.4.3關(guān)鍵詞自我競(jìng)爭(zhēng)
4.4.4案例：解決內(nèi)部鏈接問(wèn)題
4.4.5服務(wù)器和主機(jī)問(wèn)題
4.5確認(rèn)目前服務(wù)器分析軟件并獲得權(quán)限
4.5.1網(wǎng)站分析
4.5.2日志文件跟蹤
4.5.3 Google和必應(yīng)網(wǎng)管工具
4.5.4搜索分析
4.6確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
4.6.1兩個(gè)垃圾例子
4.6.2尋找最好的對(duì)手
4.6.3發(fā)現(xiàn)他們的秘密
4.7評(píng)估歷史進(jìn)展
4.7.1維護(hù)網(wǎng)站改動(dòng)時(shí)間表
4.7.2可能影響 SEO的網(wǎng)站改動(dòng)類型
4.7.3以前的 SEO工作
4.8當(dāng)前索引狀態(tài)基準(zhǔn)
4.9當(dāng)前排名基準(zhǔn)
4.10當(dāng)前流量來(lái)源及流量基準(zhǔn)
4.11充分運(yùn)用商業(yè)資產(chǎn)到 SEO中
4.11.1你擁有或控制的其他域名
4.11.2線上線下合作伙伴
4.11.3從未被放上線的內(nèi)容或數(shù)據(jù)
4.11.4有正面體驗(yàn)的客戶
4.11.5你的粉絲
4.12整合商業(yè)資產(chǎn)及歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)行 SEO/網(wǎng)站 SWOT分析
4.13結(jié)論
第5章關(guān)鍵詞研究
5.1關(guān)鍵詞研究背后的原理
5.1.1理解關(guān)鍵詞需求曲線的長(zhǎng)尾
5.2傳統(tǒng)方法：行業(yè)專長(zhǎng)，網(wǎng)站內(nèi)容分析
5.3關(guān)鍵詞研究工具
5.3.1來(lái)自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)
5.3.2使用工具研究關(guān)鍵詞
5.3.3要記住的事
5.4確定關(guān)鍵詞價(jià)值 /潛在 ROI
5.4.1估算價(jià)值、相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率
5.4.2測(cè)試廣告及第三方搜索數(shù)據(jù)
5.4.3登錄頁(yè)面優(yōu)化
5.5充分利用關(guān)鍵詞需求的長(zhǎng)尾
5.5.1從相關(guān)頁(yè)面提取
5.5.2挖掘關(guān)鍵詞研究工具
5.5.3辨別長(zhǎng)尾模式
5.5.4長(zhǎng)尾目標(biāo)的內(nèi)容編輯策略
5.5.5長(zhǎng)尾目標(biāo)的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容策略
5.6關(guān)鍵詞需求的趨勢(shì)及季節(jié)性波動(dòng)
5.7結(jié)論
第6章開(kāi)發(fā)一個(gè) SEO友好的網(wǎng)站
6.1使網(wǎng)站可以被搜索引擎訪問(wèn)
6.1.1可索引的內(nèi)容
6.1.2可爬行的鏈接結(jié)構(gòu)
6.1.3 XML網(wǎng)站地圖
6.2創(chuàng)建最佳信息架構(gòu)
6.2.1符合邏輯、以分類為基礎(chǔ)的信息流動(dòng)的重要性
6.2.2網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)原則
6.2.3扁平還是縱深結(jié)構(gòu)
6.2.4搜索友好的網(wǎng)站導(dǎo)航
6.3根域名、子域名和微型網(wǎng)站
6.3.1什么時(shí)候使用子目錄
6.3.2什么時(shí)候使用子域名
6.3.3什么時(shí)候使用單獨(dú)根域名
6.3.4微型網(wǎng)站
6.3.5什么時(shí)候使用 .com之外的頂級(jí)域名
6.4優(yōu)化域名和 URL
6.4.1優(yōu)化域名
6.4.2選擇正確 URL
6.5優(yōu)化關(guān)鍵詞
6.5.1標(biāo)題標(biāo)簽（ Title Tag）
6.5.2描述標(biāo)簽
6.5.3 H標(biāo)簽（ H1，H2，H3）
6.5.4頁(yè)面文字
6.5.5圖片文件名和 ALT屬性
6.5.6黑體文字
6.5.7避免關(guān)鍵詞內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)
6.5.8 CMS和自動(dòng)生成內(nèi)容的關(guān)鍵詞優(yōu)化
6.5.9 SEO文案寫作：鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者有效優(yōu)化關(guān)鍵詞
6.5.10長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化
6.6內(nèi)容優(yōu)化
6.6.1內(nèi)容結(jié)構(gòu)
6.6.2 CSS和語(yǔ)義標(biāo)志
6.6.3內(nèi)容獨(dú)特性和深度
6.7復(fù)制內(nèi)容問(wèn)題
6.7.1復(fù)制內(nèi)容的后果
6.7.2搜索引擎怎樣辨別復(fù)制內(nèi)容
6.7.3辨別和處理侵犯版權(quán)
6.7.4怎樣在自己網(wǎng)站上避免復(fù)制內(nèi)容
6.8通過(guò) Cookie和Session ID控制內(nèi)容
6.8.1什么是 Cookie
6.8.2什么是 Session ID
6.8.3搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？
6.8.4為什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問(wèn)
6.9內(nèi)容傳送和搜索蜘蛛控制
6.9.1隱藏頁(yè)面和內(nèi)容傳送
6.9.2什么時(shí)候?qū)λ阉饕婧驮L客顯示不同內(nèi)容
6.9.3怎樣針對(duì)搜索引擎和訪問(wèn)者顯示不同內(nèi)容
6.10轉(zhuǎn)向
6.10.1為什么以及何時(shí)轉(zhuǎn)向
6.10.2好的和壞的轉(zhuǎn)向
6.10.3 URL轉(zhuǎn)向和重寫方法
6.10.4首頁(yè)文件轉(zhuǎn)向，同時(shí)避免循環(huán)
6.11內(nèi)容管理系統(tǒng)（ CMS）問(wèn)題
6.12優(yōu)化 Flash
6.12.1 Flash
6.12.2 Flash代碼的最佳實(shí)踐
6.12.3 JavaScript和AJAX
6.13多語(yǔ)言 /國(guó)家定位的最佳實(shí)踐
6.13.1以特定國(guó)家為目標(biāo)
6.13.2使用現(xiàn)有域名的問(wèn)題
6.13.3兩個(gè)主要方法
6.13.4多語(yǔ)言問(wèn)題
6.14結(jié)論
第 7章創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營(yíng)銷
7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名
7.1.1原始 PR算法
7.1.2影響鏈接價(jià)值的其他因素
7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接
7.2搜索引擎怎樣評(píng)估鏈接的進(jìn)一步探討
7.2.1補(bǔ)充鏈接評(píng)估條件
7.2.2確定一個(gè)鏈接的價(jià)值
7.3鏈接的心理學(xué)
7.3.1鏈接為什么會(huì)被創(chuàng)建
7.3.2網(wǎng)站怎樣獲得鏈接
7.4鏈接建設(shè)的種類
7.4.1用內(nèi)容吸引鏈接
7.4.2推廣內(nèi)容獲得鏈接
7.4.3目錄
7.4.4基于好處的鏈接請(qǐng)求
7.4.5直接請(qǐng)求鏈接
7.4.6在社會(huì)化媒體網(wǎng)站人工創(chuàng)建鏈接
7.4.7灰帽 /黑帽
7.5選擇正確的鏈接建設(shè)策略
7.5.1過(guò)程概述
7.5.2鏈接建設(shè)過(guò)程小結(jié)
7.5.3整合所有步驟
7.6基于內(nèi)容的鏈接獲得的更多方法
7.6.1進(jìn)一步研究?jī)?nèi)容同步
7.6.2充分利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容
7.6.3創(chuàng)造鏈接誘餌 /口碑傳播內(nèi)容
7.7基于好處的鏈接營(yíng)銷
7.7.1幫助其他網(wǎng)站提升他們的價(jià)值
7.7.2客戶折扣 /好處
7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾
7.8.1通過(guò)算法反擊鏈接垃圾
7.8.2搜索引擎采取的其他行動(dòng)步驟
7.9參與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲得鏈接
7.9.1寫博客獲得鏈接
7.9.2充分利用社會(huì)新聞和標(biāo)簽網(wǎng)站
7.9.3論壇和社交網(wǎng)絡(luò)參與
7.9.4線下關(guān)系建立
7.9.5一些使用 YouTube的成功故事
7.9.6更多社會(huì)化媒體網(wǎng)站竅門
7.9.7社會(huì)化媒體小結(jié)
7.10結(jié)論
第 8章優(yōu)化垂直搜索
8.1垂直搜索中的機(jī)會(huì)
8.1.1通用搜索和整合搜索
8.1.2釋放出來(lái)的機(jī)會(huì)
8.2優(yōu)化本地搜索
8.2.1基礎(chǔ)：檢查你的本地列表
8.2.2本地企業(yè)簡(jiǎn)介頁(yè)面
8.2.3本地代理管理
8.2.4為本地搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站
8.3優(yōu)化圖片搜索
8.3.1圖片優(yōu)化竅門
8.3.2通過(guò) Flickr和其他圖片分享網(wǎng)站優(yōu)化
8.4優(yōu)化產(chǎn)品搜索
8.4.1進(jìn)入 Google產(chǎn)品搜索
8.5優(yōu)化新聞、博客和 Feed搜索
8.5.1 RSS feed優(yōu)化
8.5.2 RSS feed跟蹤和測(cè)量
8.5.3其他 RSS優(yōu)化考慮
8.5.4博客優(yōu)化
8.5.5新聞搜索優(yōu)化
8.6其他：移動(dòng)、視頻/多媒體搜索
8.6.1移動(dòng)搜索
8.6.2視頻搜索優(yōu)化
8.7結(jié)論
第 9章跟蹤結(jié)果，測(cè)量成功
9.1為什么測(cè)量成功指標(biāo)對(duì) SEO過(guò)程必不可少
9.1.1跟蹤周期：制作、發(fā)布、測(cè)量、調(diào)整
9.1.2將流量分析用于 SEO業(yè)務(wù)案例
9.2測(cè)量搜索流量
9.2.1概述
9.2.2選擇正確的分析軟件
9.2.3網(wǎng)站分析中的有價(jià)值 SEO數(shù)據(jù)
9.2.4以多個(gè)參數(shù)細(xì)分搜索流量
9.2.5來(lái)路網(wǎng)站
9.2.6使用分析控制臺(tái)
9.2.7深入了解行為跟蹤
9.2.8在分析數(shù)字中分清良莠
9.3將SEO與轉(zhuǎn)化和 ROI聯(lián)系起來(lái)
9.3.1歸屬關(guān)系
9.3.2設(shè)置分析軟件，跟蹤轉(zhuǎn)化
9.3.3按轉(zhuǎn)化率細(xì)分 SEO活動(dòng)
9.3.4提高轉(zhuǎn)化
9.3.5確定項(xiàng)目 ROI
9.4競(jìng)爭(zhēng)和診斷搜索指標(biāo)
9.4.1搜索引擎和競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)
9.4.2網(wǎng)站索引數(shù)據(jù)
9.4.3鏈接建設(shè)、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標(biāo)（包括錨文字分析）
9.4.4排名
9.4.5爬行錯(cuò)誤
9.4.6跟蹤博客世界
9.4.7跟蹤你的博客
9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析
9.4.9網(wǎng)站流量比較
9.4.10時(shí)間性鏈接增長(zhǎng)測(cè)量
9.5長(zhǎng)尾 SEO的KPI
9.5.1品牌 -非品牌比例
9.5.2被爬行的獨(dú)特 URL數(shù)
9.5.3搜索貢獻(xiàn)頁(yè)面
9.5.4每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞數(shù)
9.5.5每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索用戶數(shù)
9.5.6索引 -爬行比例
9.5.7每個(gè)被爬行頁(yè)面的搜索用戶數(shù)
9.6結(jié)論
第10章名改變、 SEO后的改版、問(wèn)題診斷
10.1移動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)知識(shí)
10.1.1大規(guī)模內(nèi)容移動(dòng)
10.1.2規(guī)劃內(nèi)容移動(dòng)
10.1.3對(duì)內(nèi)容移動(dòng)的預(yù)期
10.2網(wǎng)站改版時(shí)及之后保持搜索引擎可見(jiàn)度
10.3域名改變過(guò)程中及之后保持搜索引擎可見(jiàn)度
10.3.1域名改變的獨(dú)特挑戰(zhàn)
10.3.2改變之前的準(zhǔn)備
10.4更換服務(wù)器
10.4.1更換服務(wù)器后的監(jiān)控
10.4.2與服務(wù)器更換類似的其他情況
10.5隱藏內(nèi)容
10.5.1發(fā)現(xiàn)搜索引擎不能看到的內(nèi)容
10.5.2找到不被爬行的原因
10.5.3可能被認(rèn)為是作弊的隱藏內(nèi)容
10.6垃圾過(guò)濾和懲罰
10.6.1識(shí)別低質(zhì)量域名和垃圾網(wǎng)站
10.6.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以舉報(bào)你
10.6.3復(fù)制內(nèi)容
10.6.4無(wú)垃圾 SEO的基本規(guī)則
10.6.5辨別搜索引擎懲罰
10.6.6重新收錄 /重新審查請(qǐng)求
10.7內(nèi)容剽竊
10.8更換 SEO服務(wù)商或團(tuán)隊(duì)成員
10.8.1潛在問(wèn)題
10.8.2記錄 SEO行動(dòng)和進(jìn)程
10.8.3快速培訓(xùn)
10.8.4清理
10.9結(jié)論
第4章 SEO的準(zhǔn)備階段
4.1 SEO方案的主要元素
4.1.1技術(shù)選擇
4.1.2市場(chǎng)細(xì)分
4.1.3哪兒能找到好的鏈接
4.1.4內(nèi)容資源
4.1.5品牌考慮
4.1.6競(jìng)爭(zhēng)
4.2確認(rèn)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)過(guò)程和參與者
4.3定義網(wǎng)站信息架構(gòu)
4.3.1技術(shù)決策
4.3.2結(jié)構(gòu)決策
4.4審計(jì)已有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn) SEO問(wèn)題
4.4.1要審計(jì)的元素
4.4.2關(guān)鍵詞檢查的重要性
4.4.3關(guān)鍵詞自我競(jìng)爭(zhēng)
4.4.4案例：解決內(nèi)部鏈接問(wèn)題
4.4.5服務(wù)器和主機(jī)問(wèn)題
4.5確認(rèn)目前服務(wù)器分析軟件并獲得權(quán)限
4.5.1網(wǎng)站分析
4.5.2日志文件跟蹤
4.5.3 Google和必應(yīng)網(wǎng)管工具
4.5.4搜索分析
4.6確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
4.6.1兩個(gè)垃圾例子
4.6.2尋找最好的對(duì)手
4.6.3發(fā)現(xiàn)他們的秘密
4.7評(píng)估歷史進(jìn)展
4.7.1維護(hù)網(wǎng)站改動(dòng)時(shí)間表
4.7.2可能影響 SEO的網(wǎng)站改動(dòng)類型
4.7.3以前的 SEO工作
4.8當(dāng)前索引狀態(tài)基準(zhǔn)
4.9當(dāng)前排名基準(zhǔn)
4.10當(dāng)前流量來(lái)源及流量基準(zhǔn)
4.11充分運(yùn)用商業(yè)資產(chǎn)到 SEO中
4.11.1你擁有或控制的其他域名
4.11.2線上線下合作伙伴
4.11.3從未被放上線的內(nèi)容或數(shù)據(jù)
4.11.4有正面體驗(yàn)的客戶
4.11.5你的粉絲
4.12整合商業(yè)資產(chǎn)及歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)行 SEO/網(wǎng)站 SWOT分析
4.13結(jié)論
第5章關(guān)鍵詞研究
5.1關(guān)鍵詞研究背后的原理
5.1.1理解關(guān)鍵詞需求曲線的長(zhǎng)尾
5.2傳統(tǒng)方法：行業(yè)專長(zhǎng)，網(wǎng)站內(nèi)容分析
5.3關(guān)鍵詞研究工具
5.3.1來(lái)自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)
5.3.2使用工具研究關(guān)鍵詞
5.3.3要記住的事
5.4確定關(guān)鍵詞價(jià)值 /潛在 ROI
5.4.1估算價(jià)值、相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率
5.4.2測(cè)試廣告及第三方搜索數(shù)據(jù)
5.4.3登錄頁(yè)面優(yōu)化
5.5充分利用關(guān)鍵詞需求的長(zhǎng)尾
5.5.1從相關(guān)頁(yè)面提取
5.5.2挖掘關(guān)鍵詞研究工具
5.5.3辨別長(zhǎng)尾模式
5.5.4長(zhǎng)尾目標(biāo)的內(nèi)容編輯策略
5.5.5長(zhǎng)尾目標(biāo)的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容策略
5.6關(guān)鍵詞需求的趨勢(shì)及季節(jié)性波動(dòng)
5.7結(jié)論
第11章精研技藝： SEO調(diào)查和研究
11.1 SEO調(diào)查和分析
11.1.1 SEO資源
11.1.2 SEO試驗(yàn)
11.1.3高排名網(wǎng)站和頁(yè)面的分析
11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區(qū)別分析
11.1.5使用經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)
11.2競(jìng)爭(zhēng)分析
11.2.1內(nèi)容分析
11.2.2內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站架構(gòu)
11.2.3外部鏈接分析
11.2.4他們的 SEO策略是什么
11.2.5競(jìng)爭(zhēng)分析小結(jié)
11.2.6使用競(jìng)爭(zhēng)鏈接分析工具
11.2.7有足夠預(yù)算時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)分析
11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具
11.3.1搜索引擎網(wǎng)管工具
11.3.2 Google網(wǎng)管工具
11.3.3必應(yīng)網(wǎng)管工具
11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令
11.4網(wǎng)上SEO行業(yè)
11.4.1博客
11.4.2論壇
11.4.3社交網(wǎng)絡(luò)社群
11.5參與行業(yè)會(huì)議和組織
11.6結(jié)論
第12章建設(shè)內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)，外包，還是兩者兼施？
12.1使用內(nèi)部人才或外包的方式及挑戰(zhàn)
12.1.1內(nèi)部 SEO的價(jià)值
12.1.2外包解決方案的價(jià)值
12.1.3利用公司內(nèi)部的 SEO知識(shí)
12.2小型機(jī)構(gòu)解決方案
12.2.1內(nèi)部 SEO專業(yè)人員
12.2.2外包服務(wù)商 /顧問(wèn) /承包商
12.3使用有限資源 /預(yù)算
12.3.1基本低預(yù)算 SEO點(diǎn)子
12.4大型機(jī)構(gòu)解決方案
12.4.1從承包商獲得專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)
12.4.2明智應(yīng)用 SEO建議
12.5雇用 SEO人才
12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員
12.5.2向候選人推銷職位
12.5.3職位空缺廣告示例
12.6與外部專家合作
12.6.1怎樣更好利用外部幫助
12.7選擇 SEO公司 /顧問(wèn)
12.7.1啟動(dòng)過(guò)程
12.7.2準(zhǔn)備投標(biāo)申請(qǐng)書(shū)（ RFP）
12.7.3與候選 SEO公司溝通
12.7.4做出決定
12.8結(jié)合使用外包和內(nèi)部 SEO團(tuán)隊(duì)
12.9在機(jī)構(gòu)中建立 SEO文化
12.10結(jié)論
第13章演變中的藝術(shù)： SEO的未來(lái)
13.1進(jìn)行中的搜索變革
13.1.1搜索復(fù)雜性的提高
13.1.2 Google的統(tǒng)治地位
13.2更多可搜索的內(nèi)容和內(nèi)容種類
13.2.1搜索引擎將改進(jìn)爬行
13.2.2搜索引擎正在獲得新內(nèi)容來(lái)源
13.2.3多媒體正在變得可索引
13.3搜索更加個(gè)人化以及受用戶影響
13.3.1確定用戶意圖
13.3.2用戶互動(dòng)
13.3.3新型搜索模式
13.3.4用戶驅(qū)動(dòng)搜索結(jié)果
13.3.5更加依賴云計(jì)算
13.4本地、移動(dòng)和語(yǔ)音識(shí)別搜索越來(lái)越重要
13.4.1本地搜索
13.4.2移動(dòng)搜索
13.4.3語(yǔ)音識(shí)別搜索
13.5市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)提高
13.6 SEO是持久的藝術(shù)形式
13.7結(jié)論
索引
關(guān)于作者
關(guān)于譯者
SEO藝術(shù)網(wǎng)編輯
基本信息
SEO藝術(shù)網(wǎng)（豬豬SEO藝術(shù)網(wǎng)），作者王鑫，致力于搜索引擎優(yōu)化的探索與獨(dú)立IP虛擬主機(jī)的代理服務(wù)；2011年12月創(chuàng)辦SEO藝術(shù)個(gè)人博客，旨在記錄自己從事與學(xué)習(xí)SEO過(guò)程的點(diǎn)滴，并與大家共同學(xué)習(xí)和討論。但因?yàn)椴┛蛢?nèi)文章均為原創(chuàng)，可讀性很強(qiáng)，為SEO新手學(xué)習(xí)提供了很大幫助；后更名為“豬豬SEO藝術(shù)網(wǎng)”
王鑫2011年進(jìn)入SEO搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，現(xiàn)為濟(jì)南一家公司的SEO主管；一路走來(lái)，有悲傷、有喜悅，豬豬將成長(zhǎng)路上的每一個(gè)腳步都記錄在了SEO藝術(shù)博客里面，與網(wǎng)友們分享。
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