老姚分享如何借助SEO做好電子商務(wù)
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好奇心 ：大 家好，歡迎大家參與本期的達(dá)人秀采訪， 下面我們有請(qǐng)今天的嘉賓：姚金剛。我們都親切地稱他為老姚。
老姚有過(guò) 多年 SEO 經(jīng)驗(yàn)，曾組建過(guò)自己的 SEO 團(tuán)隊(duì)，對(duì)百度 SEO 比較擅長(zhǎng)，對(duì)數(shù)據(jù)分析比較到位。 請(qǐng)老姚和大家打個(gè)招
呼。
姚金剛 ：大家晚上好，今晚很榮幸來(lái)到 seowhy 達(dá)人秀，并和大家一起交流，今晚我會(huì)對(duì) SEO 與電子商務(wù)
的種種關(guān)系作一個(gè)詳細(xì)的講解，歡迎大家一起參與互動(dòng)，共同討論。
好奇心 ： 為了說(shuō)明什么是網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好，我們不妨看看對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征呢
？
姚金剛：
（ 1 ）標(biāo)題中沒(méi)有含網(wǎng)站的主關(guān)鍵字
（ 2 ）網(wǎng)站以大量的圖片或者 flash 形式出現(xiàn)，缺少必要的文字描述，不利于搜索引擎收錄
（ 3 ）網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面 url 是動(dòng)態(tài)的，而且調(diào)用大量的各種參數(shù)，然搜索引擎對(duì)這個(gè) url 難以識(shí)別
（ 4 ）各個(gè)子網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題與首頁(yè)的標(biāo)題完全一致，造成搜索引擎誤以為網(wǎng)站中存在大量的重復(fù)內(nèi)容
（ 5 ）整站的邏輯層次差，首頁(yè)與網(wǎng)站的目錄以及相關(guān)的頁(yè)面沒(méi)有很好的銜接
（ 6 ）網(wǎng)站內(nèi)容充斥了大量的垃圾信息，內(nèi)容簡(jiǎn)短、用戶體驗(yàn)差
（ 7 ）網(wǎng)站內(nèi)含有大量的死鏈接、無(wú)效鏈接
好奇心 ：如果網(wǎng)站不被搜索引擎識(shí)別，那么這個(gè)網(wǎng)站就可能死亡，無(wú)人問(wèn)津。剛才老姚列舉了網(wǎng)站不友
好的表現(xiàn)，想問(wèn)下標(biāo)題中沒(méi)有含網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。這個(gè)標(biāo)題是指文章的標(biāo)題么：標(biāo)題關(guān)鍵詞如何書寫？
姚金剛 ：對(duì)于首頁(yè)的標(biāo)題，一般的書寫形式為關(guān)鍵詞列表 + 網(wǎng)站名稱或者網(wǎng)站名稱 + 關(guān)鍵詞列表（品牌
站點(diǎn)是直接以網(wǎng)站名稱的形式書寫，品牌站更注重的是長(zhǎng)尾詞和形成口碑），比如某個(gè)站的首頁(yè)標(biāo)題是：禮
意久久 - 禮品 , 禮品網(wǎng) , 生日禮物 , 生日送什么 , 創(chuàng)意生日禮物送什么好
而對(duì)于內(nèi)容頁(yè)面，一般是抓長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，所以標(biāo)題一般是文章標(biāo)題 + 網(wǎng)站標(biāo)題，某個(gè)頁(yè)面標(biāo)題是“女朋友
生日禮物推薦【禮意久久送禮網(wǎng)】”
好奇心 ：電子商務(wù)網(wǎng)站不同于資訊網(wǎng)站，里面的文字很少，一般排名在資訊網(wǎng)站的后面。電子商務(wù)網(wǎng)站圖
片也很多，請(qǐng)問(wèn)電子商務(wù)網(wǎng)站文字描述最少要多少？搜索引擎收錄的文字是網(wǎng)站頁(yè)面哪個(gè)位置的文字呢？
姚金剛 ：電子商務(wù)網(wǎng)站的文字描述沒(méi)有固定的規(guī)定，一般來(lái)說(shuō)，在 180 字節(jié)以內(nèi)，搜索引擎都是可以讓其
在首頁(yè)顯示的。對(duì)于電子商務(wù)的描述，最好是能夠?qū)a(chǎn)品以及服務(wù)內(nèi)容予以說(shuō)明，這樣能夠使顧客更好的了
解網(wǎng)站的主要內(nèi)容。
而一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的所有文本內(nèi)容都已經(jīng)被收錄到搜索引擎中的數(shù)據(jù)庫(kù)中，
要驗(yàn)證這個(gè)問(wèn)題，你可以在百度查詢已經(jīng)收錄了的頁(yè)面，點(diǎn)擊快照即可看到。
好奇心 ：網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面 url 是動(dòng)態(tài)的，而且調(diào)用大量的各種參數(shù)，然搜索引擎對(duì)這個(gè) url 難以識(shí)別。
請(qǐng)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題該怎么解決呢 ?
姚金剛 ：這個(gè)就最好采用技術(shù)手段將文章的 URL 進(jìn)行靜態(tài)化處理或者偽靜態(tài)，以達(dá)到對(duì)搜索引擎有好的狀
態(tài)。
好奇心 ： SEO 分站外 SEO 和站內(nèi) SEO ，那請(qǐng)說(shuō)說(shuō)什么是站外 SEO 和站內(nèi) SEO 呢？
姚金剛 ：站外 SEO ，主要是指外部鏈接的建設(shè)以及網(wǎng)站口碑的建設(shè)，也可以說(shuō)是一種脫離站點(diǎn)的搜索引擎
優(yōu)化技術(shù)，是外部站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響。站內(nèi) SEO 就是根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則，對(duì)網(wǎng)
站內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化。
好奇心 ：影響站外 SEO 最大的一個(gè)因素就是反向鏈接，即我們所說(shuō)的外部鏈接。毫無(wú)疑問(wèn)，外部鏈接對(duì)于
一個(gè)站點(diǎn)收錄進(jìn)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面起到了重要作用。那么如何產(chǎn)生高質(zhì)量的反向鏈接呢？
姚金剛：
（ 1 ） 軟文寫作。當(dāng)你軟文發(fā)表到各種大的門戶網(wǎng)站的時(shí)候，可以帶來(lái)兩個(gè)好處，一是可以帶來(lái)大量的
高質(zhì)量外鏈，而是可以有效提升網(wǎng)站的口碑；
（ 2 ） 友情鏈接。友情鏈接在 SEO 中一直是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，交換應(yīng)該注重網(wǎng)站的相關(guān)性；
（ 3 ） 分類目錄。目錄網(wǎng)站的權(quán)重一般都比較高，如果是新站，一般是不好加入像 DMOZ 、 yahoo
、 ODP 這樣的權(quán)威目錄，但在國(guó)內(nèi)有很多的個(gè)人網(wǎng)站目錄，其效果也是很不錯(cuò)的；
（ 4 ） 社會(huì)化書簽。加入社會(huì)化書簽，可以帶來(lái)質(zhì)量很高的單向外鏈；
（ 5 ） 論壇簽名。去高質(zhì)量的論壇的簽名處加上網(wǎng)站的鏈接，就可以獲得很好的單向鏈接；
（ 6 ） 博客留言。這是最近比較流行的一種方法，去權(quán)重比較高的獨(dú)立博客或者門戶博客留言，并帶
上你的網(wǎng)站鏈接，也能獲得很不錯(cuò)的單向鏈接。
好奇心 ：站內(nèi) SEO 優(yōu)化有哪幾個(gè)重要因素呢？
姚金剛：
（ 1 ） 域名選擇。如果網(wǎng)站還處在籌劃階段，首先就是要根據(jù)網(wǎng)站的主題來(lái)選擇一個(gè)好的域名，中文
網(wǎng)站以拼音域名為最佳。如百度；
（ 2 ） 程序選擇。如果程序不是單獨(dú)開發(fā)，那選擇好的 CMS 也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)；
（ 3 ） Meta 標(biāo)簽設(shè)計(jì)。首頁(yè)的 title 、 keywords 、 description 的設(shè)計(jì)，是網(wǎng)站搭建之后開始
優(yōu)化最關(guān)鍵最重要的地方，好的 title 是網(wǎng)站成功的一半；
（ 4 ） 欄目建設(shè)。欄目的命名最好能夠拓展目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這樣能給網(wǎng)站帶來(lái)更好的
效益。
（ 5 ） 內(nèi)容建設(shè)。網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該與網(wǎng)站主題相關(guān)，內(nèi)容突出網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容頁(yè)的旁
邊最好有相關(guān)文章或者隨機(jī)文章等，內(nèi)容頁(yè)面關(guān)鍵字以錨文本鏈接的形式指向首頁(yè)或者相關(guān)頁(yè)面，以達(dá)到內(nèi)
鏈的合理分布；
（ 6 ） 網(wǎng)站底部建設(shè)。網(wǎng)頁(yè)底部最好有一個(gè)次導(dǎo)航，次導(dǎo)航將所有的關(guān)鍵字都予以顯示，并指向首頁(yè)
或者相關(guān)欄目頁(yè)；
（ 7 ） 其他。網(wǎng)站地圖、電子商務(wù)站需要有一個(gè) 404 頁(yè)面、關(guān)鍵詞密度的控制。
好奇心 ：如果要建立一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，老姚對(duì)程序的選擇有什么好的建議么？
姚金剛 ：
1 、首先，程序要保證有很強(qiáng)的安全性，這是最基本的，如果網(wǎng)站漏洞百出，在后期的維護(hù)就會(huì)為此付出很
大的代價(jià)；
2 、程序有利于二次開發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，會(huì)遇到大大小小許多的問(wèn)題，因此會(huì)不斷地對(duì)網(wǎng)
站的細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，甚至?xí)?duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面改版，這就是有利于二次開發(fā)的好處；
3 、網(wǎng)站能生成靜態(tài)化 url
4 、網(wǎng)站系統(tǒng)采用 div+css,css 采用外連式，因?yàn)檫@兩個(gè)方法能很好地縮小網(wǎng)頁(yè)的大?。?
5 、如果是用采用 cms ，盡量使用知名的 cms
好奇心 ： Meta 標(biāo)簽設(shè)計(jì)。首頁(yè)的 title 、 keywords 、 description 的設(shè)計(jì)，是網(wǎng)站搭建之后開始優(yōu)
化最關(guān)鍵最重要的地方，好的 title 是網(wǎng)站成功的一半。這個(gè)請(qǐng)老姚和我們?cè)敿?xì)講解下吧？
姚金剛 ：恩， meta 標(biāo)簽的設(shè)計(jì)確實(shí)需要花費(fèi)一點(diǎn)功夫，可以按照下面的步驟來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)：
（ 1 ） title 最好不要超過(guò) 100 字節(jié)，要簡(jiǎn)介，將目標(biāo)關(guān)鍵字包含其中，而且最好將主關(guān)鍵詞放置
在標(biāo)題靠前的地方；
（ 2 ） keywords 標(biāo)簽告訴搜索引擎網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是什么，因此最好是將網(wǎng)站的幾個(gè)主關(guān)鍵詞寫入其
中，一般 3 個(gè)左右最佳；
（ 3 ） description 這一部分是寫對(duì)網(wǎng)站的描述，最好能將這段文字寫地足夠通順，將網(wǎng)站的幾個(gè)目
標(biāo)關(guān)鍵詞很自然地放置其中。
好奇心 ：站內(nèi) SEO 優(yōu)化中老姚提到電子商務(wù)站需要有一個(gè) 404 頁(yè)面、關(guān)鍵詞密度的控制。請(qǐng)問(wèn)，關(guān)鍵
詞密度如何控制呢？
姚金剛： 404 頁(yè)面也就是定義一個(gè)錯(cuò)誤頁(yè)面，告訴搜索引擎這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)不復(fù)存在。關(guān)鍵字的密度其實(shí)也
不用刻意去控制，要控制它的密度可以從如下幾個(gè)方面著手，網(wǎng)站圖片的 alt 屬性、網(wǎng)站文章標(biāo)題的設(shè)計(jì)
、網(wǎng)站頭部、網(wǎng)站尾部、次導(dǎo)航等。
好奇心 ：對(duì)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，搜索引擎占據(jù)了很大的流量，其用戶搜索的關(guān)鍵詞直接決定著電子商
務(wù)網(wǎng)站的利益。怎么看關(guān)鍵詞優(yōu)化得好不好？
姚金剛 ：主要關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名好不好，如果沒(méi)有好的排名，就還須努力。
好奇心 ：搜索引擎認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)上重要的地方往往放著關(guān)鍵詞。頁(yè)面上的什么位置放著關(guān)鍵詞最好？也就是
說(shuō)關(guān)鍵詞放在什么位置最好？
姚金剛 ： 一般來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)頁(yè)的最開始部分，中間部分以及結(jié)尾部分這三個(gè)地方放置關(guān)鍵字后，效果是最好
的。
好奇心 ：電子商務(wù)在我國(guó)蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。從現(xiàn)在情況來(lái)看，更多的搜索引擎優(yōu)化的老鳥們
都投身到電子商務(wù)這個(gè)環(huán)節(jié)中去。 SEO 與電子商務(wù)之間究竟什么關(guān)系呢？
姚金剛 ： SEO 是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分，而 SEO 又是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中投入最小，效益最大的一種方法。電子商務(wù)
，非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因此隨著電子商務(wù)的發(fā)展， SEO 與電子商務(wù)的聯(lián)系就越來(lái)越緊密了。
好奇心 ：現(xiàn)在很多傳統(tǒng)企業(yè)都開展了電子商務(wù)，但是這些企業(yè)對(duì)電子商務(wù)和 SEO 關(guān)系并不是太清楚。中小
型的電子商務(wù)企業(yè)做 SEO 有什么好處么？
姚金剛 ：
（ 1 ） SEO 是一種投入小，回報(bào)率高的一種網(wǎng)站推廣方法，可以為中小型電子商務(wù)企業(yè)節(jié)約大量的推廣資
金；
（ 2 ）良好的 SEO 更多的是對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這些長(zhǎng)尾詞在帶來(lái)流量和交易的同時(shí)，也使電子商務(wù)企
業(yè)的品牌得以有效提升；
（ 3 ） SEO 可以使中小型電子商務(wù)企業(yè)更好更靈活地拓展市場(chǎng)
好奇心 ：一個(gè)網(wǎng)站除了主關(guān)鍵詞外，還有大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。如果是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞該如
何進(jìn)行優(yōu)化呢？
姚金剛 ：
1 、 挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這個(gè)是重點(diǎn)內(nèi)容
2 、 將挖掘出來(lái)的長(zhǎng)尾詞與進(jìn)行內(nèi)容的匹配
3 、 在網(wǎng)站內(nèi)部各個(gè)頁(yè)面之間做好良好的內(nèi)部鏈接優(yōu)化
4 、 在外鏈方面對(duì)各個(gè)包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行單向鏈接
好奇心 ：商城跟資訊類的網(wǎng)站不同，商城的商品再多也畢竟有限。這樣的話就算搜索引擎來(lái)踩，怎么能滿
足搜索引擎的需求呢，讓他滿意而歸？
姚金剛 ：現(xiàn)在很多做得比較好的商城，一般是在商品頁(yè)面加入大量的文字信息，并在商品的左側(cè)或者右側(cè)
加入相關(guān)的商品鏈接，做到良好的站內(nèi)鏈接。除了上述的方法之外，現(xiàn)在很多的商城也單獨(dú)加了一個(gè)資訊欄
目，并在首頁(yè)調(diào)用顯示，以保持網(wǎng)站首頁(yè)的更新力度。
好奇心 ：現(xiàn)在確實(shí)很多電子商務(wù)網(wǎng)站都不單單是產(chǎn)品的展示，都采用了產(chǎn)品加資訊相結(jié)合的服務(wù)模式，更
多的注意軟性專家性質(zhì)的服務(wù)。那么電子商務(wù) seo 有沒(méi)有秘訣呢？
姚金剛 ：如果真要有秘訣，那這個(gè)秘訣就在關(guān)鍵詞的篩選上面。電子商務(wù)網(wǎng)站的 SEO 最重要的就是在前期
對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的篩選，因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站做得好壞與否最重要的一個(gè)參數(shù)是網(wǎng)站的成交量，
根據(jù)用戶心理去選擇與能夠發(fā)生潛在交易的關(guān)鍵詞或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在后期良好的優(yōu)化之后，就能夠帶來(lái)良
好的效益。
好奇心 ：電子商務(wù)網(wǎng)站要優(yōu)化好最重要的是前期把關(guān)鍵詞做好，那么老姚，對(duì)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的目標(biāo)
關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞如何確定呢？在選擇這些關(guān)鍵詞過(guò)程中有哪些要注意的事項(xiàng)呢？
姚金剛 ：目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇要與網(wǎng)站的主題有關(guān)，這個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字要有比較多的搜索量，要能夠通過(guò)這個(gè)關(guān)
鍵詞對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，從而挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。在挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的過(guò)程中，要結(jié)合網(wǎng)站的核心目標(biāo)，
也就是電子商務(wù)網(wǎng)站的交易量，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞要站在用戶的角度上來(lái)看，也就是說(shuō)進(jìn)來(lái)這個(gè)網(wǎng)站的用戶要有一
定的潛在交易。比如禮意久久中送女朋友什么花這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，當(dāng)用戶通過(guò)這個(gè)詞進(jìn)來(lái)這個(gè)網(wǎng)站之后，就
會(huì)產(chǎn)生一定的購(gòu)買欲。
好奇心 ：電子商務(wù)要做好搜索引擎優(yōu)化其關(guān)鍵詞是首選，做的好不好最直接的方法就是看一個(gè)網(wǎng)站的成交
量。企業(yè)做好電子商務(wù)網(wǎng)站 SEO 有哪些步驟呢？
姚金剛 ：和普通的網(wǎng)站步驟一致，在前面的站內(nèi) SEO 中已經(jīng)有詳細(xì)的說(shuō)明。只是需要在這幾點(diǎn)注意一下：
（ 1 ） 需要花更多的時(shí)間去篩選關(guān)鍵詞；
（ 2 ） 為帶來(lái)更好的效益，需要花更多的精力在長(zhǎng)尾詞的優(yōu)化上面；
（ 3 ） 需要花費(fèi)更多的心思在用戶體驗(yàn)優(yōu)化上面。
好奇心 ：我們知道一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站不是開個(gè)域名、上傳幾張產(chǎn)品圖片就完事了，前期要弄好關(guān)鍵詞，而
后期就是優(yōu)化和推廣了。這里老姚指出兩方面的優(yōu)化：一是關(guān)鍵詞優(yōu)化，二是用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。請(qǐng)老姚
說(shuō)說(shuō)這方面該如何做呢？
姚金剛：關(guān)鍵字的優(yōu)化在首頁(yè)做到合理分布，四處一次就行了。這里重點(diǎn)說(shuō)下用戶體驗(yàn)吧。
（ 1 ） 網(wǎng)站風(fēng)格簡(jiǎn)潔，頁(yè)面速度響應(yīng)快，風(fēng)格色彩要與網(wǎng)站主題相關(guān)
（ 2 ） 頁(yè)面布局突出重點(diǎn)，主次分明，圖文并茂
（ 3 ） 頁(yè)面導(dǎo)航一目了然，層次分明
（ 4 ） 廣告位要少，盡量少
（ 5 ） 要方便會(huì)員與網(wǎng)站的交互，能夠很方便的進(jìn)行互動(dòng)
（ 6 ） 電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)站的客戶系統(tǒng)要時(shí)時(shí)保持在線狀態(tài)，并能夠很及時(shí)地對(duì)用戶是我問(wèn)題進(jìn)行解決
（ 7 ） 產(chǎn)品頁(yè)面的描述要盡量多，并做到圖文并茂
（ 8 ） 在商品頁(yè)面，要有相關(guān)的商品推薦以及相關(guān)的文章
（ 9 ） 按鈕要符合大眾的習(xí)慣
好奇心 ：我們知道一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品展示占據(jù)很大的部分，產(chǎn)品的圖片大小和描述都關(guān)系著用戶的點(diǎn)
擊和購(gòu)買欲望。產(chǎn)品優(yōu)化一是讓用戶得到良好的體驗(yàn)，二是能在搜索引擎上有個(gè)好的排名。請(qǐng)問(wèn)老姚，對(duì)
產(chǎn)品該如何進(jìn)行優(yōu)化呢？
姚金剛 ：對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化，可以遵循下面的原則
（ 1 ） 盡量多的文字描述，文字描述中，相關(guān)的關(guān)鍵詞可以指向相關(guān)的頁(yè)面
（ 2 ） 在產(chǎn)品的相關(guān)頁(yè)面盡量多的相關(guān)產(chǎn)品推薦以及文章推薦
（ 3 ） 產(chǎn)品的頁(yè)面里要有留言評(píng)論這個(gè)模塊
（ 4 ） 提交按鈕要放在顯眼的位置
轉(zhuǎn)載自：搜外SEO論壇
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